大家车网 2012-04-10 17:48 来源:腾讯汽车 作者:
[导读]倍受关注的本田中国的策略就要在今天发布了。之所以倍受关注,无非是因为本田近两年在中国的发展有些慢、而无论同为日资的日产、丰田都在提速、大众、通用更是在中国分秒必争.
北京的春天虽然短,但是来得非常迅猛。昨天的花苞还在枝头寒风中瑟瑟发抖,今天一朝春风,千树万树花开。正是因为春天时间短,所以大自然的一切都知道珍惜这难得的春天。而中国大地上的商业行为,似乎也感染了这种气息,一天不上网,发生的事情就足以让人觉得一日千里。
倍受关注的本田中国的策略就要在今天发布了。之所以倍受关注,无非是因为本田近两年在中国的发展有些慢、而无论同为日资的日产、丰田都在提速、大众、通用更是在中国分秒必争,而且, 2009年、2010年,本田汽车在中国销量增长速度分别为22.5%和12.2%,同期国内乘用车市场销量同比分别增长53%和33.17%。2011年,本田汽车更落了个惨败——销量同比下滑8 .98%,而中国车市增速仅为3.15%。在中国市场已经成为全世界汽车公司的引擎的时候,本田对中国策略,是要有一个大的改变了。
从发布的战略框架看,是够全面的。如果这算是一个人的检讨书,这份检讨书是够深刻,而且同时表示的决心,也是够坚决的。从研发到零部件本地化率,从车型到产能,从传统发动机技术到新能源混合动力,从总品牌到子品牌以及相应的“投身中国赛车运动,诠释品牌精神”,可谓面面俱到。从前人们对于本田所有失误的指责,似乎在此策略上都得到了改正。
业界对此举,多数持正面支持态度。但是,对于执行上的细节,何时何步骤,有否执行到位,却是有疑虑的。具体疑虑点是:一,本田本来就是个求利润不求量的公司,能否改变风格,在市场占有率上放手一搏?二,本田本来车型产品线就不丰富,又一手托两家,这两年已渐显尴尬,如果自主品牌这里能够放手做,倒是既加强了本土化研发,适应了中国市场,又丰富了产品线。三是零部件本地化率上,两个合资公司都做得不错,但是,这些配套商多数都是本田从日本母公司带来的,如果要加大与中国本土零部件商的配套程度,那么,对于质量是如何要求的?是否还是要通过本田相关部门的认证,而不是通过主机厂,再配套生产?
大家都知道,一个公司的风格,就比如是一架配合精密的航空母舰,不是寻常就可以改变作风的。如果要让本田从重利润转过求份额,无论对于谁都是一道难题。但是眼下,本田在中国不改变是不可能的,而且,要改变就得是大改变。关键点还是:能否真正执行,从纸面上,落实到实际层面上。
责任编辑: 张雷
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