刘世瑜：奥迪A6法则打造汽车行业品牌标准

[导读]新奥迪A6法则，提到了“加减乘除”四个方面，这是把技术概念化，是在打造一个品牌标准。就像游戏规则的制定者，这是强势的体现，是一种主导地位的体现。

《北京参考》汽车版主编 刘世瑜(微博)

新奥迪A6法则，提到了“加减乘除”四个方面，这是把技术概念化，是在打造一个品牌标准。就像游戏规则的制定者，这是强势的体现，是一种主导地位的体现。

奥迪在中国，除了要做销量上的老大，还明确要做高端车市场的老大。高端车市场的老大就包括了在销量、在市场占有率以及口碑、服务满意度等等方面都要坐上第一的概念。不仅仅是奥迪A6，奥迪的每一款新产品，都想确定它的标杆位置，这是很明确的。奥迪有这方面的优势和自信。

奥迪不仅仅是满足于销量比竞争对手高，也不仅仅是满足于奥迪A6这款车的市场优势，它要求的是奥迪这个品牌在中国要做高端品牌的老大。 不可否认，在中国，奥迪对高端车的理解，要超出竞争对手很多！这种理解，包括了汽车设计、品牌营销；仅仅在销售网络上，奥迪还需抓一抓软件。奥迪每一款车在它的细分市场里面，也要做老大，也要做标杆。比如A6在和奔驰E级车以及宝马5系相比，就是标杆。像奔驰卖的是价格，在价格优惠的情况下车子会卖的非常快。宝马卖的是什么？卖的是产品。而奥迪现在来讲，虽然也是卖产品，但是就更多的赋予了品牌价值。

都是高端豪华车，在产品的设计理念以及品牌营销和品牌概念的理解上，奥迪要比其它品牌更高更远。除了产品本身的技术含量等方面，奥迪在产品的设计理念上，跟其竞争对手相比，有独到的地方和不同的地方。比如标识的改变上，奥迪率先用重力加速度的形式来表现，这都是汽车发展进步的方面。从这个角度来讲，奥迪在品牌传播和营销手法上，是走在前面的，这是它的强项，这是它的优势。