BMW7系斯坦威限量版：工匠文化的完美诠释

跳跃的宝马汽车和静谧的钢琴，近百年的宝马汽车和逾150年的斯坦威钢琴，通过一款定制车型的结合，把德国工业历史上的工匠文化完美诠释。

“我们只专注少数人。”8月21日，德国汉堡郊外，斯坦威钢琴全球总裁Bruce A. Stevens对远道而来的中国媒体解释宝马汽车和斯坦威的共性，“还有，我们对不同的产品有着几乎一样的热情，而且始终如一。”

在宝马全球的展厅上，不久之前宝马与斯坦威合作推出一款特别版Individual 7系，将古典艺术与冰冷的机器完美地融合在了一起。

跨界

斯坦威，—这个名字代表着世界最顶级的钢琴品牌，在全球所有的钢琴品质对比中排名第一，并在音乐界享有盛誉，全世界的钢琴家和作曲家都非常喜爱它。它体现着最高贵的音质和卓越的手工技术，代表着最高档次的三角钢琴和立式钢琴，在这一点上，150年以来没有什么变化。

宝马汽车一向以驾驶乐趣愉悦全球新贵，其中宝马7系是宝马旗下顶级豪华车型，与奔驰S级、奥迪A8以及大众辉腾属于同一级别。7系只在德国本土生产，将品质和豪华发挥到了极致。大多数车迷都会认为760Li是7系的顶配，然而事实并非如此，宝马中的Individual车型才是真正意义上的宝马“至尊”。

去年，宝马和世界顶级钢琴品牌“斯坦威”合作推出了一款特别版Individual 7系，这款车细节之处由纯手工制作，将艺术与机器完美结合。新BMW 7系施坦威全球限量版搭载两款发动机，新BMW 760Li施坦威全球限量版售价为人民币319.8万元，新BMW 740Li施坦威全球限量版售价为人民币179.8万元。

而作为宝马的合作伙伴—斯坦威在定位和文化风格上与Individual有着惊人的相似之处。斯坦威钢琴品牌由斯坦威父子于1853年在纽约创立，它只在德国汉堡和美国纽约两地生产。此外，斯坦威以满足客户的极端品味为己任，这点也正好与宝马Individual不谋而合。

中国是宝马集团全球第三大市场，更是BMW 7系的第一大市场。今年上半年，BMW 7系的市场表现仍旧十分亮眼，同比增长35.7%。而新BMW 7系斯坦威限量版的加入，无疑加强了宝马在豪华车型这一细分市场的实力。

特殊的市场

宝马公司的Individual（个性化）是一个特殊部门，它能满足客户最极端的个性需求。Individual成立于1991年，是宝马对个性化和专属性追求的又一个进展。在“常规”车型的基础上，这个部门倾心关注于每一个不同客户的个性化需求，并提供一对一的解决方案，这也是Individual车型的“至尊”之处。凭借这项新业务，宝马公司在最高水平基础上提供以客户为导向的服务，领导了汽车消费崇尚个人风格的潮流。

2009年，宝马全球个性化定制车型的销量为1.6486万辆，2010年为2.1455万辆，而来自中国的销量为1000辆左右。来自宝马的数据显示，截至2010年，中国是宝马定制中心的第三大客户，仅次于德国和美国。

年轻的塞德勒博士（Dr.Seidler）负责定制中心的销售和战略，他告诉记者：“这里的很多定制车辆销往中国，中国是宝马增长速度最快的市场，很多中国用户选择了定制的宝马轿车。”令塞德勒感慨的是，全球限量发售新BMW 7系施坦威150辆，其中88辆将发往中国。中国市场也因此成为“钢琴宝马全球投放最多的市场”。

塞德勒博士认为，双方具备合作的良好基础。“两个公司都有很强的设计能力，也都十分重视并致力于革新技术。在制造过程中，我们很多专业的设计师负责材料、颜色和材质等等，但最后还需要双方达成共识，需要更多沟通和交流。在BMW 7系施坦威全球限量版中，运用了很多施坦威在钢琴制造上的手工思路，由于制造钢琴和制造汽车的工艺完全不同，这为我们提供了很好的互相学习的机会。”

宝马Individual与斯坦威的合作是汽车与时尚界的融合。这款斯坦威合作版宝马Individual基于2010款混合动力7系打造，整车外形方面并没有做太大的改变，这是Individual的一贯风格，相对而言，他们更注重于对内部的升华。尾部镶嵌有斯坦威“STEINWAY&SONS”的品牌名称，这一细节处体现出了它与宝马的强强合作。

该款豪华轿车经过三层金属漆的手工打磨，外观质感可与施坦威钢琴漆面相媲美，整个工艺至少需要35个小时才可完成。BMW个性化高光暗影线和20寸轻量合金轮毂使整辆车的质感大大提升。

在内饰方面，宝马设计师将斯坦威的元素发挥到了极致。黑与白的强烈对比，前后座、门板、中控台、仪表板等部件的Merino白金色全真皮，头枕和面板上镶嵌的斯坦威金色品牌标志，地板上铺设的羔羊毛高级地毯，以及迎宾踏板上的斯坦威标志，这一切都营造出了视觉上的震撼，乘坐其中，似乎整车都洋溢着来自维也纳的音乐气息。

除了视觉、触觉、动力方面的优质体验，听觉上的享受也成为这款限量版的最大亮点之一。独一无二的BMW个性版剧院级音响系统拥有蕴含了Dirac Live科技的10声道和18个扬声器，可以提供非常优秀的音响效果，驾乘者仿佛置身于皇家剧院，欣赏一场施坦威的音乐会。

从材质到工艺，从外观到内饰，该款全球限量版无不散发出浓郁纯正的艺术气息和低调奢华的极致魅力，表达了两大悠久品牌的历史、传统、价值、荣耀以及对完美境界的共同追求。作为两大品牌悠久历史和辉煌成就的荣耀见证，新BMW 7系施坦威全球限量版轿车将成为一款运动的艺术品行驶在公路之上，同时也将驶入经典的汽车跨界合作的历史长河之中。