女性更易在七夕消费 汽车团购营销受关注

节庆的假期营销已经成为商家的惯例，七夕也不例外。这个节日固然渊源久远，但在现代人心中占有怎样的位置，在这样的节日，采用什么营销模式更能吸引消费者呢？为了解消费者在七夕节的汽车消费行为，大家车网频道与新华信国际信息咨询（北京）有限公司共同推出网络调查，回收有效问卷9377份。

样本说明：参与本次调查的网友中，85.1%的人年龄在35岁以下；男性占比84.7%；从地域看，京沪广深的比例为13.1%，其他地域占比86.7%。

女性较男性更看重七夕

在我国，农历七月初七是俗称的七夕节，也有人称之为“乞巧节”或“女儿节”，近年来还被称为中国的情人节。七夕节负载着一个美丽的传说，就是牛郎织女的故事，这个故事相信中国人都知道。调查显示，提到七夕，36.1%的被访者会想到牛郎织女的故事，其次30.4%的被访者会联想到浪漫的约会。

分性别看，女性联想到故事或约会的比例高于男性。如图一，在七夕节，联想到促销或消费的女性比例也高于男性。可见，七夕节在女性心中的影响程度高于男性。

由七夕首先想到的事物

女性更易在七夕节消费 男性更偏好自驾出游

从本次调查结果看，女性选择在七夕节购物的比例明显高于男性，占比为19.4%，而男性的占比为10.6%。而在短途旅游的选择比例上，男性高于女性。

庆祝七夕节的方式调查

调查还显示，三成左右的被访者会选择在七夕节自驾出游，其中男性比例高于女性。这与图二的调查结果是相互呼应的。

自驾出游的选择调查

节日用车 半数人不会特别装饰爱车

调查显示，从用车行为看，半数被访者不会在节日用车时特别装饰爱车，但也有20.1%的被访者会在节日用车时在添加饰品，在这一选择上，女性比例稍高于男性。与此同时，6.4%的被访者会在节日用车是添加装配，选择加装配的男性比例高于女性。

节日用车时，装饰爱车的方式