徐建一：自主事业是一汽的“第四次创业”

徐建一：自主事业是一汽的“第四次创业”(3)

　　品牌代表企业形象，承载着企业的追求，也是企业对社会的承诺

　　品牌代表企业形象，承载着企业的追求，也是企业对社会的承诺。品牌也代表企业价值，用老百姓话讲叫“名声”，树立品牌就是树立名声。品牌体现在每一位员工说的每一句话，做的每一件事情，是通过企业整个体系长期积累，共同打造出来的。

　　徐建一：一汽这几年大量思考、运做的事情，一个是战略目标的梳理，风险控制的运作，资源的支撑，绩效的考核，产品平台和制造工艺平台的梳理等。阶段赶超的目标要清楚，比较远一点的目标是谁也要清楚。

　　程　远：外界能看到的体现就是产品，内部要做的事情是大量的，而且是极其复杂的。

　　徐建一：科学发展观最重要的是尊重规律，结合实际，前提条件要解放思想，从更高的视角看实际情况。竞争就是比较，看看自己有哪些比较优势，做事情都基于对规律的认识，对市场的判断，对自身实力的把握，然后就是实施。对一汽而言，更重要的是做体系支撑。

　　程　远：您的思想核心，一个是自主品牌的提升，一个是自主体系的建立？

　　徐建一：这次北京车展上，我们最重要的内容就是发布集团品牌战略，把“中国一汽”品牌打出来。“中国一汽”是中国第一汽车集团公司企业品牌，在国际上叫FAW。“中国一汽”下面有两个散品牌，一个是“红旗”，一个是“中国一汽”，这个“中国一汽”涵盖除红旗品牌之外的其他乘用车和商用车板块，有一汽奔腾、一汽夏利、一汽威志、一汽森雅、一汽解放、一汽佳宝等。当然这个品牌架构还会随着市场的细分进一步丰富。

　　程　远：你是不是认为完整的自主体系是品牌提升的前提和基础？

　　徐建一：自主创新的内涵很宽泛，技术、管理、文化都要有创新，我们叫“自主创新的体系”，我们要建立强大完善的自主创新体系，作为品牌的支撑，从而整体提升我们的品牌。科学发展观讲的是企业要有序发展，发展的效率更高，发展的效益更好，对社会的贡献更大。做实体系，做强品牌，要很好地贯彻科学发展观。

　　程　远：用技术创新提高自主品牌的实力。

　　徐建一：管理创新是体制问题、机制问题。干不干自主，信心坚定不坚定，怎么干自主，是精神支配的，是文化导向，动力来源来自于思想，宽泛地叫文化。

　　程　远：为什么讲这次北京车展上你们最重要的内容就是集团品牌战略发布？

　　徐建一：品牌战略是一汽集团最重要的战略，最高战略。我们品牌的内涵是品质、技术、创新。品牌代表企业形象，承载着企业的追求，也是企业对社会的承诺。中国一汽品牌战略的发布，首先是向公众表明一汽走自己之路的坚定信心和决心。另外品牌也代表企业价值，用老百姓话讲叫“名声”，树立品牌就是树立名声。品牌体现在每一位员工说的每一句话，做的每一件事情，是通过企业整个体系长期积累，共同打造出来的。比如标准的统一，理想状态应该是一汽车子的方向盘一摸就知道是一汽的。就像川菜，啥菜都有点辣。把品牌作为最高战略明确提出来，是需要强大体系来支撑的，需要内部每一个岗位尽心打造。所以我们强调一个是品牌，一个是内部体系。

　　程 远：一汽品牌的内涵是什么？

　　徐建一： “中国一汽”品牌的内涵是“品质、技术、创新”。德者品高，品质承载责任、技术创造优势、创新引领未来。品质对社会负责、对用户负责、对员工负责，主要体现的是做人。

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