慈溪宝利丰 悦跨进—访慈溪宝利丰总经理任彬

　　开篇

　　2013年前三个月，BMW品牌在中国市场上十九年以来的单季度销量新高。BMW 5系仍是最畅销的BMW车型，同比增幅高达47.9%。三月份，5系售出10,383辆，这是继去年5月份该车型销量首次突破10,000万辆以来再次刷新单月销量纪录。BMW X1以80.6%的增幅成为增长最快的车型。国产BMW 3系的销量在第一季度增长34.2%。BMW高端车型的销售保持在高位，而新BMW X3以52.6%的增幅成为进口车的销量冠军。在市场竞争白热化的时期，宝马依旧稳健温和增长，其品牌及质量体系仍处行业领导地位。

　　为进一步让广大网友对宝马有深度了解，我们约访了慈溪宝利丰汽车销售服务有限公司的任总。

　　小编：任总你好，很高兴您在百忙中抽出时间接受我们太平洋汽车网的采访。

　　任总：你好！

　　小编：任总，请您简单的介绍一下咱们宝利丰，让广大网友对我们宝利丰有个了解。

　　任总：好的，我们慈溪宝利丰汽车销售服务有限公司成立于2010年12月15日，是由中国著名的汽车制造企业华晨宝马汽车有限公司和宝马BMW集团在浙江省慈溪市的授权特许经销商。是慈溪规模最大，投资最多，环境最佳，设备最齐，服务最优的4S销售服务中心。

　　公司致力于为慈溪地区客户提供宝马品牌全系列高档轿车，为客户提供购车、代办入户上牌手续、维修保养、装潢美容的全方位一条龙服务，同时开辟24销售施救热线，为尊贵的宝马客户提供全球统一的优质售后服务，慈溪宝利丰的维修服务中心拥有直接由德国进口原装的先进检测仪器和最新的修理、加工及喷漆设备。公司的技术工人和销售人员全部接受BMW的专业培训，遵循BMW全球统一的高标准，公司将永远以客户满意为经营宗旨，以客户的信赖为荣，能够为您和您的爱车提供最完美服务。

　　小编：嗯，好的，都在说今年车市的整一个大趋势不是很乐观，那么任总您对高端品牌现在的一个状况是怎么看待的呢？

　　任总：就德国三大品牌高端车型今年第一季度销售形式来看，宝马一季度销量上升8%至86070辆，奥迪的销量则攀升至102810辆，同比涨幅14%。奔驰的销售额同比下降12%至45440辆。

　　今年第一季度国内豪华轿车市场增幅仅4%，远远低于整个乘用车市场的增长率；来自海关的统计数据显示，今年一季度超豪华车进口量则同比下滑35.5%。

　　从去年年中汽车价格战从各大豪车品牌开始，国内汽车消费正在回归理性，豪车发展也到了“冲高回落”或“温和增长”的阶段。从品牌看，长期占据国内豪车市场绝对份额的奥迪、奔驰及我们的宝马，今年以来均面临不小压力。另一个让销售下滑原因即公务豪车退潮也是影响较大。奥迪一直是国内最为多见的公务豪车，今年1-4月，奥迪增速从去年同期的41%下滑到13%；公务车领域较少见的宝马，也从35%下滑至17%；奔驰同样在公务车采购清单上不大常见，但今年前四个月“大奔”在华销量却出现超过10%的负增长“。

　　“德系三强”之外，一些较晚进入中国市场的豪车却在今年逆市增长。比如上海通用最近发布豪车新战略，凯迪拉克品牌4月国内销量增长99%，同比实现翻倍增长；沃尔沃经过吉利收购后的蛰伏期，1-4月销量达到1.85万辆，同比增长27.6%。

　　总体来讲，今年的市场形式竞争加剧，销售任务负重致远，很多超豪华品牌正在在谋求转型

　　小编：嗯，这么高端品牌都在做调整，那我们宝马中国接下来会有什么样的新动作呢？

　　任总：在2013年上海国际车展上，宝马集团以BMW Concept X4概念车、BMW运动旅行概念车、BMWi3电动概念车和BMW i8 Concept插电式混合动力概念跑车等清晰呈现出未来车型的发展趋势。全新BMW 3系GT等车型则预示了2013年BMW在中国市场将具有更完备的产品阵容。

　　全新BMW 3系GT将BMW 5系Gran Turismo成功开创的车型理念扩展至全新的级别。

　　BMW互联驾驶的应用车型、功能与服务全新扩展：新的智能手机应用程序“BMW远程助理”于3月份正式上线；“BMW互联应用”丰富了原有的新浪微博等应用，并新增“离车导航”、“ECOPRO节能分析器”和“定制新闻”等功能。中文“语音控制”（Voicecontrol）功能也在中国首次正式发布，目前，该系统可以识别的语言包括：普通话，粤语和英文，这也是国内首个支持粤语的车载语音识别系统；而且，系统还可以使用这三种语言播报新闻、播报天气、以及短信、邮件等文字信息。

　　我们在上海成立了宝马集团全球创意设计咨询上海工作室、BMW互联驾驶中国研究院和中国技术中心，这些创新机构将让我们洞察未来潮流，为中国乃至全球消费者提供更有吸引力的产品和品牌。

　　小编：任总，宝马中国在公益方面也是做的非常的好，能跟我们简单说一下吗？

　　任总：恩，作为拥有悠久历史的世界著名高档汽车制造商，BMW一直追求企业与社会的长期和谐发展。自进入中国以来，BMW不断地深入了解中国，并贡献于中国的可持续发展。自2007年开始，BMW在文化促进、教育支持、环境保护、社会关爱等领域开展了一系列的企业社会贡献活动。

　　2008年6月5日，宝马中国和华晨宝马，携手中华慈善总会设立中华慈善总会宝马爱心基金。自成立以来，宝马爱心基金积极发挥其平台作用，凝聚和带动包括厂商、员工、经销商、车主等在内的BMW爱心大家庭成员一起，将从物质资金到精神关爱的多方援助持续不断地送到了需要帮助的人们手中。

　　自成立以来，宝马爱心基金总是在第一时间出发，为需要帮助的人群送去切实的援助与关怀。

　　2013年4月20日08时02分，四川省雅安市芦山县发生7.0级特大地震，造成严重的人员和财产损失。中华慈善总会宝马爱心基金对此迅速响应，第一时间启动紧急灾难救助申请机制，划拨200万元人民币救灾专用款，用于购买救灾帐篷、医药用品等灾区急需的物资，帮助缓解灾区人民的燃眉之急。BMW还向经销商、员工、车主等相关方发出倡议，号召宝马爱心大家庭全体成员伸出援助之手，帮助灾民共渡难关。

　　小编：咱们宝利丰从开业至今，短短的一年时间里业绩也在不断的上升，那么在接下来的一个季度或者半年，宝利丰会有什么样的营销动作和业绩展望呢？

　　任总：在未来半年，我们将继续秉承“满意无限、超越极限”的企业文化及“BMW之悦”的宝马文化开展一系列独特、创新的市场营销活动，以满意客户为最终目标，力争在业绩更上一层楼。

　　小编：好的，再次感谢任总在百忙中抽出时间接受我们的采访。

　　任总：谢谢！

　　经销商相关信息：

　　慈溪宝利丰汽车销售服务有限公司

　　地址：开发大道向东到底（中医院往东1500米）

　　销售热线：0574-23886789

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