比亚迪进军社交网络 意在抓住年轻消费群体

汽车和互联网社交网站，究竟有多大的结合空间？

这个话题，业界一直在探索。从两三年前开心网鼎盛时期的抢车位游戏吸引车企触网，到如今比亚迪董事长王传福担任社交网络人人网的独立董事，可以看出这种结合正变得越来越紧密。

从IT到汽车，再到互联网，比亚迪显得很潮。

6月15日下午消息，人人公司对外宣布任命比亚迪董事长王传福为独立董事，虽然不会“涉及经营”，但此次将接替黎瑞刚出任人人公司独立董事还是让人意外。

公告称黎瑞刚因其个人原因辞职。黎瑞刚曾经是上海文广新闻传媒集团总裁、上海第一财经传媒有限公司董事长，在媒体运作方面有很成功的经验。而此次黎离开人人网，王传福的进入，也显得耐人寻味。

虽然独立董事独立于公司股东且不在公司中内部任职，并与公司或公司经营管理者没有重要的业务联系或专业联系，并对公司事务做出独立判断的董事。上市公司独立董事不在上市公司担任除董事外的其他职务，并与其所受聘的上市公司及其主要股东不存在可能妨碍其进行独立客观判断关系。

但毋庸置疑，此举显然有利于王传福汽车业务的进一步拓展。作为纽交所上市公司，人人公司是中国领先的实名制社交网络平台，其平台包括社交网络网站人人网、在线游戏中心人人游戏、社交商业网站糯米网和视频分享网站我乐网（56.com）。截至2012年3月31日，人人公司拥有1.542亿激活用户。

而人人公司掌门人陈一舟旗下除了“人人网”、国内领先的社交化电子商务“糯米网”、商务社区“经纬网”外，还有国内首家实名制汽车问答网站“车问(微博)网”等，所以，虽然名为独立董事，但王传福借助人人网强大的社交功能及车问网的相关影响力，必将加强其在汽车业界的传播能力。

近日，第十万辆比亚迪S6近日驶下装配线，SUV十万家族再添新成员。SUV车型上市一年即达到十万辆产量，S6是第一个，说明其已成功在SUV市场圈地扬旗。在过去的一年里，比亚迪S6的表现可谓赚足了眼球，上市不到半年就进入了月销万辆俱乐部，俨如SUV市场跑出的一匹黑马。至今，S6共夺得5次自主单车SUV销量桂冠。它的成功，除了准确的市场定位，极高性价比的产品和售后服务外，抓住中国年轻消费群体的消费需求并进行全方位的营销，也是很关键的。

多个方向来看，比亚迪这家年轻的企业，正在想尽一切办法抓住未来年轻的消费群体。从成立以来，比亚迪从IT到汽车再到互联网，校友的力量，年轻人的力量，这是一个巨大的潜在用户群，这一招很有意思。而5·26深圳交通事故意外引发的e6电动车危机以及此前经销商退网等事件，都让王传福深知媒体的力量。种种迹象表明，王传福逐渐从此前躲藏在媒体背后的企业老总站出来，开始尝试和媒体进行面对面的沟通，并积极向外传递比亚迪在发展过程中的真实苦与痛。

所以，王传福此次成为中国社交媒体人人网的独立董事，也是其对媒体探索的一次尝试。而且，如今车市，80后、90后逐渐成为购买主力了，这些人又深受互联网的影响。长远来看，社交网络对年轻购车群体的消费导向有着一定的作用。

即便如此，也有外媒表达了一定的质疑声：“跨界先生”如何能真正做好此前高调推进的新能源汽车；相对而言，踏入互联网行业，尤其是“网络社区”，是否会分散王传福的主业？更进一步，未来是否会借助互联网平台，进军媒体领域，为比亚迪争取更多“声援”。

但不管怎样，虽然不一定会参与人人网的日常运营，但从IT到汽车再到互联网，从互联网平台进入媒体领域，也从中可以看出比亚迪希望走进媒体，与社会分享比亚迪成败与得失的心路历程，从而最终掌握或引导消费导向的目标。那么，下一步，比亚迪该怎么走？很值得期待。