车企缘何钟情体育营销 极大提升品牌形象

　　在这里先讲一个段子：男生对女生说“我是最棒的，我保证让你幸福，跟我在一起吧。”这是推销；男生对女生说：“我老爹有3处房子，跟我在一起，以后都是你的。”这是促销；男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒，这是营销。女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已，这是品牌。

　　汽车消费者们从接触汽车开始，一般最先对推销反感，随后对促销无感，但是对于营销则普遍认同，因为营销的方式多种多样，好的营销手段和方式，能够帮助我们认识到产品，继而对品牌产生认同感。

　　每个汽车企业都有自己独到的营销策略，借着当下最热门的欧洲杯，我们来说说起亚的体育营销。从2002年起，起亚就将目光锁定在赞助体育赛事上，希望借此机会和消费者进行互动、一同分享赛事带来的“激情、活力”，进而达到情感共鸣的效果，同时，也为起亚在全世界消费者面前展示车型、提升品牌形象提供绝佳舞台。

　　从这些年的成绩来看，起亚成功了，他们将自己的品牌与年轻、活力和运动紧密相连，吸引了越来越多的80后消费者，最终促进了终端销售。2011年，企业债在全球销量超过240万，其中中国的销量为46万，在国内汽车市场增长趋缓的大环境下，起亚在中国市场上拿到了增幅30%的成绩。营销在其中起到不可小觑的作用。文/王亚菲

(京华时报)