5月汽车消费动态指数报告：豪车市场显疲态

一、指数构成及概述

基于本报告TPB延展模型（计划行为理论模型）的关注指数、口碑指数、对比活跃指数的结构关系是：要预测一个车型销量的升降走向需要综合考察三项指标在纵向维度上的变化。

如果只有关注度指标上升，而其他两项指标不高，说明该车型还处于消费者的认知了解阶段，离实际购买行为的产生还有距离。

如果在关注度指数和口碑指数上有上升，但在对比活跃指数上不高，说明该款车型在市场推广上已经有效果，但还需要在“临门一脚”购买行为的营销上加强。

如果只是对比活跃指数高，其他两项指数不高，说明该车型在消费者心目中只是一个参照物，不是直接的购买对象。

二、本期报告发现及结论

1. 紧凑型、中型、SUV三种车型将成为后续市场的热点，豪华车市场的发展势头可能疲软。从关注度、口碑、对比活跃度三项指标来预测汽车市场的下一步发展趋势，紧凑型、中型、SUV三种车型在三项指标体系中的得分都较高，即通过本报告可以预测这三种车型是下一步的增长型细分市场。而豪华车市场在关注度、口碑、对比活跃度三项指标上都偏低，后续市场值得担忧。

2. SUV市场是本月一个市场动向热点。在SUV市场中，主要由德系车和日系车主导。代表车系有上海大众途观，一汽奥迪Q5、东风本田CR-V、东风日产逍客等。

上海大众途观，东风本田CR-V将引领SUV市场。上海大众途观，东风本田CR-V在关注度、口碑、对比活跃度三项指标上都较突出，尤其在车系与车型两个层次的关注度上都明显高于其他车系。这两者将在增长型的SUV细分市场中成为引领者。

2012年2-4月汽车企业关注指数变化情况

3. 2012年4月汽车企业关注度前十名榜单：大众、奔驰、丰田、现代、奥迪、本田、日产、宝马、起亚、雪佛兰。大众连续三个月以绝对优势高居榜首。奥迪首次入围排行榜前五名，日产继第一季度后首次跌出前五，位居排行榜第七。此外，雪佛兰最近三个月的关注指数呈现逐月下降。

2012年2-4月汽车品牌关注指数变化情况

4. 4月份上海大众、东风日产、长城汽车、一汽大众、北京现代、上海通用雪佛兰、比亚迪、长安福特、宝马、大众进入品牌排名前十。

一是上海大众、东风日产、一汽大众、北京现代在最近三个月都进入榜单前十名；二是长城汽车、上海通用雪佛兰和宝马本月份排名明显上升；三是东风日产在最近三个月呈现逐月下降，并在本月让出了汽车品牌关注指数的第一名；四是上海大众最近三个月关注度稳步升高，在本月超过东风日产，跃居第一名。

五是本期报告新进入前十名的是长城汽车、上海通用雪佛兰、比亚迪、宝马、大众，跌出前十名的汽车品牌包括上海通用别克、东风本田、东风悦达起亚(微博)、奥迪、一汽丰田在本月跌出前十榜单。

更多指数报告详见：

5月关注指数报告：长城汽车突起 德系引领SUV

5月网络口碑指数：中型车竞争激烈 C5登顶

5月车型对比活跃指数：自主新车排名有提升