互联网汽车舆情指数之首期行业舆情报告

一、行业新闻平均传播力

2011年10月-2012年2月行业新闻平均传播力

从最近五个月的行业新闻关注数来看，汽车行业新闻总体上呈现一种交替性的波动上升趋势，并且上升势头较为强劲。

二、行业舆论话题传播力

统计分析发现：对总体新闻进行内容分析后显示，话题主要分布在十五个类别上。公务车、产业动态、政策险种高居前三位。其后是汽车产销、燃油价格和新能源。具体分析参见下图。

汽车行业舆论话题传播力分布图

从整体来看，对于整个汽车行业人们给予了很多的关注，涉及方方面面。随着人们生活水平的提高，有更多的资金来进行汽车的消费，从而提高了对于整个行业的关注度。另外政府对于汽车产业的一系列政策导向，也促使整个汽车产业受到更多青睐。

1、“三公”消费数据公开透明化，使政府公务车受到人们的热切关注。由于一些负面公款消费的影响，纳税人对于税收的去向也更加的关注，公务车在整个汽车行业的关注度也一路攀升。随着工信部《2012年度党政机关公务用车选用车型目录》的发布，在名单中可以看到清一色的自主品牌。一旦公务车采购自主品牌正式实施，会形成连锁示范效应——每年几十万辆的公务车市场要从合资品牌转移到自主品牌手里，间接提高普通消费者对本土企业的好感度，从而带动私车消费自主品牌。这也催生了自主品牌的关注度的升高，在所有关注度指标中跃居第四位。

2、燃油价格一路红线飙升，不断更新的油价紧紧抓住人们的眼球。燃油价格在整体榜单中占据季军的位置也就不足为奇了。燃油价格的不断增加，使得汽车消费成本也不断的提高，人们会越来越关注小排量的车型，带动整个行业的转向。这也催生了新能源汽车市场的出现。《政府工作报告》提到新能源汽车，是中国汽车产业的长期战略和发展的重要方向。 新能源汽车的传播力也因此提升。油价的不断攀升，迫使人们将目光转向其他替代能源，这也使新能源汽车越来越受到人们的关注。

3、此外，车展论坛，帮助人们获得新品信息和整个行业的动态趋势。去年几起校车事故，使得校车也入围人们热议话题。

随着汽车社会的来临，我国对汽车质量问题监管越来越严，去年一年间多家知名汽车品牌在华召回问题车辆。为抢占中国市场，各品牌更加注重在华的售后服务，召回这项行规也悄然来到了中国，召回在品牌效应的牵引下传播效力不可低估。

三、行业评价分析

通过对于大家车网数据的分析，以新闻学的理论背景为基础，选取三个评价指标，即负面报道、中性评论与正面报道。

在舆论话题中，大部分话题的评价以中性评论为主。其中，新能源与生产线渠道是以正面报道为主，由此可看出油价日益攀升的今天，新能源逐渐成为消费者关注的焦点。汽车行业呈现日益饱和的状态，众多企业选择兼并合并，重组产业结构以期能帮助提升竞争优势。

汽车行业舆论话题评价分析

投诉索赔事件频发，负面评论较多，各大厂商需要提高产品硬件以及售后服务品质，来改变被诟病的现状。

校车、售后三包、汽车产销的行业调性分析较平均，受众的态度较为平均。对于燃油价格和车牌交通，观望中立的态度成为主导。

四、城市的传播力

统计结果发现：从城市维度对一月份行业新闻数据进行分析发现，上海、北京在行业区域关注度中斩获前二，与其他行业区域相比有较大距离。两个城市远远领先于排名第三位的武汉。广州、成都也进入前五名。前五位传播力高的热点城市与我国汽车消费状况大体一致。

城市新闻TOP5传播力

值得关注的是，下一步中国汽车的最快生长点在哪里？如何最快发现这一生长点？一条可行、可靠的途径就是从腾讯的热点地区的传播力状况分布来看——哪些城市的网络传播力突然提升明显。

更多车企舆情指数详见：首期互联网汽车舆情指数之车企舆情报告

更多热点事件指数详见：首期互联网汽车舆情指数之热点事件报告

更多报纸传播指数详见：首期互联网汽车舆情指数之报纸传播报告