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首期互联网汽车舆情指数报告：公车成热点

大家车网 2012-04-15 19:02 来源：腾讯汽车作者:

作为TPB模型（计划行为理论模型）的一个构成部分，《互联网汽车舆情指数》报告是《大家车网消费动向指数》的一个偏质化的构成指标，包括两个维度：传播力和舆论导向。通过网络舆情报告可以看出汽车品牌、企业在大家车网频道上的传播效力，进而分析这种传播效力对市场消费的可能影响。

汽车企业的传播效果取决于两个方面：一方面是新闻稿件的传播范围和传播力度有多大，也就是本报告所说的传播力指数大小。第二个方面是舆论导向的状况，也就是报道的友善度等正负面评价情况。传播力是�傲俊钡闹副辏呗鄣枷蚴恰爸省钡闹副辍�

同时，本报告还提供报纸杂志在大家车网频道上的传播力指数，为业界提供传统媒体在网络信息平台上的传播效力状况，为车企、广告商和报纸杂志等媒体提供参考。

《互联网汽车舆情指数》报告是月度报告，包括四大子报告：汽车企业网络舆情报告、汽车行业舆情报告、汽车热点事件传播力报告、报纸的网络传播力报告。

本报告的价值基础在于两点：一是四份子报告数据均来源于大家车网频道所有新闻的报道量和点击数量。建立在目前中国最大信息汇集平台之一腾讯网上的网络传播力数据报告可以最大程度地把握汽车品牌、企业、行业的传播动态。二是报告作为TPB模型的构成部分，可以有助于结构性的分析汽车消费行为，与一般的单一舆情报告有结构性区别。

报告概述及发现结果：

1、奔驰、吉利、上海通用、一汽大众、大众、长安、一汽、奇瑞、上海大众和广汽本田进入汽车企业腾讯网络传播力前十位榜单。

2、吉利、奔驰、一汽大众、上海通用是舆情传播效果TOP4的汽车企业。

3、汽车行业热点传播力的五大城市：上海、北京、武汉、广州、成都。下一步中国汽车的最快生长点在哪里？如何最快发现这一生长点？一条可行、可靠途径就是从本报告的热点地区传播力状况分布来看——哪些城市的网络传播力突然提升明显，就说明这些城市有市场增长空间的可能。

4、本期大家车网行业的热点话题是公务车、市场动态、车险政策、汽车产销、燃油价格、新能源、生产线渠道、投诉理赔等。

5、舆论话题中，新能源、生产线渠道的正面性报道较多，投诉理赔的负面新闻层出不穷。其余话题的受众态度比较平均。

6、北京地区报纸是大家车网频道信息来源最多的地区，其次广州、成都、南京、杭州也是重要信息来源区域。

7、本月进入腾讯传播力前十名的报纸是：《政府采购报》、《新京报》、《京华时报》、《南方日报》、《新快报》、《经济观察报》、《扬子晚报》、《信息时报》、《半岛晨报》、《钱江晚报》。

8、在最近五个月中，腾讯传播力进入前十名的报纸还有：《南方都市报》、《北京晨报》、《新民晚报》、《楚天都市报》、《成都商报》、《华西都市报》等。

9、《政府采购信息报》最近一个月异军突起，入围榜首，说明了政府采购车问(微博)题是本月的热点。

更多车企舆情指数详见：首期互联网汽车舆情指数之车企舆情报告

更多行业舆情指数详见：首期互联网汽车舆情指数之行业舆情报告

更多热点事件指数详见：首期互联网汽车舆情指数之热点事件报告

更多报纸传播指数详见：首期互联网汽车舆情指数之报纸传播报告

责任编辑: 可岚

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