腾讯汽车互联网汽车消费动态指数介绍

[导读]大家车网互联网汽车消费动态指数报告栏目是通过对大家车网频道页面和后台数据的挖掘和分析，构建国内媒体中最权威、前瞻性专业性兼顾的汽车数据研究平台而倾力打造的独家汽车数据品牌产品。

指数简介

大家车网消费数据研究院项目重点打造的栏目叫做《大家车网消费动向指数》，栏目体系包括三个子栏目，分别是《中国汽车产销数据解析》、《互联网汽车消费动态指数》和《互联网汽车舆情指数》。

其中《互联网汽车消费动态指数》栏目是通过对大家车网频道页面和后台数据的挖掘和分析，构建国内媒体中前瞻性专业性兼顾的汽车数据研究平台而倾力打造的独家汽车数据品牌产品。

分析方法

互联网汽车消费动态指数结构图

大家车网消费者动向系列指数建立在计划行为模型（TPB）基础上，依据互联网特点提出关注指数、车型对比活跃指数、网络口碑指数三个指标，分别反映TPB理论的主要变量：态度、主观规范、知觉行为控制，依据这三个主要变量研究大家车网市场动向，再基于网络口碑指数和大家车网市场动向进一步研究市场消费行为。在研究三个主要变量的同时结合了统计学理论，做出具有指导意义的理论研究。

指数结构

《互联网汽车消费动态指数》主要由三大指数构成：

1、关注指数

包含四个部分：车型关注指数

车系的关注指数

汽车品牌的关注指数

汽车企业的关注指数

根据相关页面的当月点击数量作为基础数据，以标准化指数的形式呈现，可以直观看出每个车型、车系、品牌和车企的相对和绝对关注水平，以及在大家车网频道上的关注变化程度。

发布周期：月度报告

2、车型对比活跃指数

根据大家车网频道的对比数据，一是分析每种车型参与比较的次数，二是每种车型比较对象的分布情况。

发布周期：月度报告

3、网络口碑指数

根据车友点评、微博材料来分析每种车型的口碑状况，具体是点评次数、正面或者负面评价分布、主要的关注点三个方面。

采用评论次数、内容分析、关键词检索等手段来分析。

发布周期：月度报告

数据来源

报告依托大家车网频道的海量网民数量和强势消费群等数据，从科学和专业的角度，打造大家车网消费动向指数报告。

合作伙伴

目前栏目的主要顾问单位有：北京师范大学、国家信息中心信息资源开发部、J.D.POWER亚太公司中国汽车流通协会。

合作媒体有：中国青年报、21世纪经济报道、经济观察报、新京报、CCTV2车风尚、广州日报、南方都市报、新闻晨报、汽车周刊、汽车公社等国内主流媒体及专业汽车媒体。