“你有张良计 看我过墙梯” 车企代言人PK

[导读]明星代言人和新车型，汽车品牌的结合，通俗点说就像是找“老婆”，光是外表光鲜，夺人眼球还不行；明星与车企的代言周期一般都比较长，因此，“居家过日子”关键还得看彼此是不是般配、契合。

明星代言人和新车型，汽车品牌的结合，通俗点说就像是找“老婆”，光是外表光鲜，夺人眼球还不行；明星与车企的代言周期一般都比较长，因此，“居家过日子”关键还得看彼此是不是般配、契合。盘点近期车市几桩“联姻”，其中车型车企与代言人比较“般配”的几对：张学友之于斯柯达昊锐，五月天之于北京汽车E系列，林书豪之于沃尔沃，真是印证了那句老话“萝卜白菜，各有所爱”，三大品牌分别牵手“70、80、90后”的潮流领袖，三代偶像同场PK，好不热闹。

而立之年方懂歌神实力 张学友代言斯柯达昊锐

◆品牌宣言：“专于智 慧于行”

◆车型个性：“气质典雅、内蕴实力”

◆名人风格：低调稳重，实力非凡，家庭事业皆能兼顾的歌坛天王

◆契合度：★★★★☆

歌神有这样一首歌《她来听我的演唱会》，伴随着轻柔的旋律，张学友娓娓道来一段女歌迷的爱情故事，从十七岁的青涩到四十岁的恬静。从《吻别》、《祝福》到《旗开得胜》、《迷你》，张学友以非凡的唱功驰骋歌坛数十载，无数经典的曲目，伴随着一代歌迷成长。就像《她来听我的演唱会》中的那个“她”一样，经历了岁月的洗礼，她（歌迷）和他（歌神）都变得成熟而从容，已过而立之年的他们自有一派淡定沉着，内敛自在的气度，这样的一群人，这样的一个“神”，正是斯柯达昊锐所需要的，所渴望的。拥有百年历史的斯柯达进入中国市场时间并不长，五年来一直致力于稳健增长，夯实基础的斯柯达以其德系出众产品力积累了足够的市场口碑和潜力。现在斯柯达尤其是其旗舰车型昊锐，迫切需要的如何点燃这些积蓄已久的能量，使产品知名度在全国市场有一个全面性的爆发。和歌神张学友的合作便是基于以上诉求，应该说从明星与品牌特质的契合度，目标受众的匹配度来看，两者几乎到了无缝对接的地步。但明星营销是一场“硬仗”，选对人只是第一步，正如长久的婚姻需要全面而智慧的经营一样，如何围绕代言人打出一套漂亮的营销组合拳，让我们拭目以待。

靠谱青年垂青实力乐团 新生代独爱“林来疯”

五月天代言北京汽车E系列

◆品牌宣言：“德式京品打造高端信赖感”

◆车型个性：“德式新功能主义演绎快乐驾值观”

◆名人风格：活力阳光，自信有担当，实力派青年偶像

◆契合度：★★★★

林书豪代言沃尔沃汽车(微博)

◆品牌宣言：“以人为尊”

◆名人风格：积极进取，永不言败，潜力无限的NBA华裔传奇小子

◆契合度：★★★★

作为一个错过了中国汽车市场“井喷”的好时候，姗姗来迟的“小弟”，E系列目前处境并不乐观。但正因为如此，一直强调“后发制人”的北京汽车以近乎苛责的品质理念打造出了这款E系列。没有对于对自身实力的充分信任，北京汽车恐怕也不敢第一个吃螃蟹，率先推出“三包”汽车。有实力何惧何时登场？这就像当下热爱生活、不断进取的年轻人一样，初登社会舞台的他们有自己的压力和迷茫，但是只要坚强乐观，具备实力，任何时候都能争取主动。E系列代言人五月天从1999年出道至今，经历了乐坛起伏，看尽各个乐队组合的离散无常，但他们始终坚持着自己的创作梦想，始终以阳光健康的形象示人。以一首首传唱度极高的热门金曲一步步积攒起目前在青年人心中第一创作乐队的人气，稳固“亚洲第一天团”的地位。同样的，“NBA灰姑娘”林书豪，也是当前炙手可热的“辣子鸡”，“林潮”、“林来疯”、“林效应”，美国媒体为他展开了造词大赛。他为梦想锲而不舍，永不言败的态度在青少年心中引起了强大共鸣，几乎成了新生代励志典范。但在场外，他本人不善言辞，甚至有些许木讷，或许这也是为什么主打北欧技术牌的沃尔沃会一眼相中他的原因之一吧。

正所谓“你有你的张良计，我有我的过墙梯”，以上三对组合针对三个年龄段受众，从匹配度上来看还是比较“登对”的，就让我们一起期待他们强强联合为车市奉上一系列精彩的营销盛宴。