林书豪代言沃尔沃汽车 是谁傍了谁？

虽然早有耳闻，但当纽约时间3月19日17时，沃尔沃正式牵手NBA新星林书豪作为其全球品牌和产品代言人时，还是让业界吃惊了一把。

为什么吃惊？

一是因为林书豪成名太快，并且前段时间状态不稳定，商业价值也并未完全发掘出来，此时签约代言有很大风险。

二是因为沃尔沃虽然已经被中国民企吉利集团收购，正重塑其豪华品质，但此次押宝一个NBA新星，的确要冒很大的风险。

所以，对沃尔沃来说，这是一场豪赌。

万一林书豪不争气，或者点儿背连输几场，那么沃尔沃的巨额代言就要打水漂，品牌形象也会一蹶不振。

别的不说，飞人刘翔，曾经叱咤风云，但2008年奥运会的一次退赛，足以让他身败名裂，商业价值降为零。他和凯迪拉克的一段姻缘，也没能最终让凯迪拉克在中国展翅飞翔。

李娜，虽然成为首位夺得网球大满贯赛女子单打冠军的亚洲选手，但并非坦荡的星途和不太稳定的状态，也没有让其代言的奔驰汽车在中国力压宝马、奥迪，代言效应打了很大折扣。

那么，林书豪与沃尔沃谁傍了谁？

林书豪出众的球技、哈佛大学的一流教育背景以及低调、内敛的为人，是他与沃尔沃合作的基础。毕竟，在宝马、奥迪、奔驰的星光下，沃尔沃相对低调很多，但全球领先的安全、环保性能，与林书豪的气质和潜质相符。

科比选择了Smart，林书豪选择了沃尔沃。两个NBA的高手，两个在不同级别细分汽车市场的另类。它们的结合，的确令人遐想。

而据说林书豪现在还没有车，他表示买车的首选是沃尔沃的S60和S80，不过他认为自己的性格更像是S80，高品质以及高素质的整合体。这是多么给力的一句广告词啊！依稀记得，刘翔签约凯迪拉克时也没有车，不会开车。

还有一个细节，林书豪虽然是土生土长的美国人，但其祖母来自浙江。于是，同样留着浙江血液（沃尔沃母公司吉利集团来自浙江）的“姻缘”让他们的结合充满了感情色彩。

但搞商业不能有太多的感情色彩。姚明、易建联等NBA的中国球星，至今没有代言过国内的汽车品牌。毕竟，他们在形象上契合度不高。所以，如果只是因为某人名气大就贸然选择全球代言，一旦其状态发挥陷入低谷，则对品牌是个永久的伤害。

比如，足球名将梅西，似乎并没有对奇瑞的豪华品牌瑞麒有多大提升。

为何？

(新快报)