徐锋：奥迪A6法则将“标杆”概念具体化

[导读]奥迪A6法则的提出，让产品的宣传更具体，概念更强。纵观整体，奥迪在其它的产品上，也更强调科技感、前卫设计，个性化服务等概念，这都在沿袭着整个奥迪品牌的理念和宣传基调。

《21世纪经济报道》汽车版主编 徐锋(微博)

新奥迪A6即将上市，随之而来的，奥迪提出了A6法则的概念，从“加减乘除”四个方面分解了其技术含量。这对于奥迪来说，是其标杆地位的有力诠释，也是领跑中国C级车的又一先进理念。

首先，奥迪A6法则的提出，和奥迪对于新材料的运用有很大关系。奥迪在新材料运用的方面投入比较多，这是其宣传的主要方向。如果说前几年奥迪的产品还没有太大优势的话，接下来的几年奥迪在车用材料，设计等方面的变化会是豪华车里最大的。

其次，奥迪也希望和宝马、奔驰形成一个区分。比如，宝马形成的是私人驾乘概念，它在公商务这个概念上还很难渗透入人心，而奥迪不同，奥迪本身就是从公商务做起，现在又开始往个性化的方向渗透，说明奥迪肯定存在着更实际的优势。现在的消费者对商务车的认知还比较传统，对汽车科技含量的关注更是比对汽车排量的关注更加弱。奥迪A6L提出的法则营销方案，从市场角度来说，更偏向私人用户，这也在一定程度上弱化了其在私人用车市场的弱势。

另外，A6法则是一个卖点。A6一直以来都是中国公商务用车的标杆，但这个概念迟迟的未作系统化梳理，只一味的号称奥迪要做中国市场最大，要做中国保有量最大，要做中国销量最好，要做细分市场佼佼者。但在下一步的市场竞争中，这样的概念已经过于虚化，缺少说服力。这次A6法则的提出，不但拿出了让人看得到的亮点，更将其技术优势量化，所以很好的将“标杆”概念丰富化，具体化。

所以，奥迪A6法则的提出，让产品的宣传更具体，概念更强。纵观整体，奥迪在其它的产品上，也更强调科技感、前卫设计，个性化服务等概念，这都在沿袭着整个奥迪品牌的理念和宣传基调。