2011广州车展360度体检报告 把脉四大话题

作为年末最后的车坛大戏——2011广州车展(微博)终于在众声喧哗中落下帷幕，不可否认，无论是各车企展台的五光十色，还是各色香车美女的绚烂夺目，都难掩本届车展的“萎靡不振”。从限购令到油耗准入、节能补贴政策收紧，这股从今年年初吹到年末的“寒流”，让不少车企厂商或多或少都染上了“风寒”，让我们一起翻开广州车展全方位体检报告，看看本届车展到底怎么了？

新能源车尚未克服“水土不服”

本届车展主题为“绿色科技和谐未来”，意在以环保低碳的汽车科技谋求人车合一的绿色生活。因此，新能源、新技术在汽车领域的应用和推广，理应成为重头戏。车展上也确实出现了通用雪佛兰沃蓝达（volt）、丰田第三代普锐斯等电动、混动车的身影。伴随着声势浩大的宣传营销，民间的观望情绪却未见衰减。比如在通用发布新能源汽车技术﹑量产车型以及价格的同时，一下子就引发了不小的震动。高企的价格、对新技术的存疑以及尚未明朗的政策走向，不免让各大厂商的奋力吆喝落了个曲高和寡的尴尬。可见，在围绕着新能源车各种问题还未理顺之前，热衷新能源的急先锋还得继续在华市场“水土不服”的问题。

集体罹患“白癜风”？

和色彩绚丽的洛杉矶车展不同，本届车展从车身色彩到展台主色调都主打白色安全牌，放眼望去，镭射大灯所照之处全是明晃晃一片白色，反倒是几家大型门户网站的橘色、蓝色展台让人眼前一亮，颇有点喧宾夺主的意思。其实，无论是展车色彩，还是展台色调选择都应该既符合车型自身特点又体现企业品牌文化，同时还应该照顾到观众的审美品位。一味选择“万用色”，自身展车无法凸显不说，也很容易被背景色所淹没。

德、法品牌热衷“美容”

所谓车展，光车靓当然是不够的，还得能“展”现出来，如何将品牌全系车型恰到好处的呈现出来确实考验各车企的布展功力。仅靠香车配美女的路子难免落入俗套，这方面，今年日子比较好过的德系、法系车就显得颇为老到，主打“文化牌”。奔驰展台英文书法，中西合璧，独具匠心又优雅奢华，企业文化通过视觉符号得到了充分彰显。作为新生儿——长安标致雪铁龙，首次以合资公司身份参加国内大型车展自然铆足全力，DS也确实用其特殊的展台布置给各路看官留下了深刻的印象：黑色展台主基调配合上CITRONDS5的流光珍珠白，再加上法国真皮手工缝制大师现场献技，法式的浪漫奢华被发挥到极致，一下子就在消费者心中成功树立了高端个性的形象。

自主品牌频现“亚健康”

今年车展上有两组对比异常显眼：受地震重创的日系车在美誉度总爆发的德系车面前，元气恢复的路显得那么漫长，普遍疲软的传统自主品牌在声势浩大的合资自主品牌面前更是集体“失声”。本届车展上，自主品牌三大领头羊：奇瑞、吉利、比亚迪均无新车发布，更不要说那些相对弱势的自主品牌。而随着明年一系列合资自主品牌全面发力，挤占传统自主品牌中低端市场份额，自主品牌将面临这更为严峻的生存危机，“亚健康”的状况如不及时扭转，传统自主品牌优胜劣汰局面将不可避免。