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自主品牌推高端车型不能搞大跃进

大家车网 2011-09-07 08:38 来源:重庆晨报 作者:

目前来看,自主品牌发展高端是遇到了一些阻力和困难,这是发展阶段必须经历的阵痛。合资品牌的战略发展意图是逐步蚕食自主品牌市占率,进而影响整个市场格局。为了更好参与市场竞争,正如奇瑞发展高端品牌瑞麒不动摇一样,自主品牌发展高端路线,“向上走”是重要的战略取向,应坚定不一。

发展高端要讲方法,讲节奏,讲客观规律。推高端不能搞“大跃进”,要一步一步把产品做好,把口碑做好,这不是一两年的功夫能做到的,要花很长的时间来做。

总的说来,自主品牌发展高端,信心要坚定,是场持久战;其次要走出高端高价格的误区,定价合理凸显品牌价值,提高性价比,争夺市场占有率;整合兼并,技术吸收,弥补技术的短板,避免盲目发展;在做好市场定位和产品定位的同时,也要开展更务实的大公关营销活动,树立自主品牌的正面形象,提升产品知名度。

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