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大家车网 2011-08-11 01:22 来源：第一财经日报 作者:
众所周知，汽车企业的公众形象对自身的影响巨大。来自清华-罗德企业社会责任项目发布的《汽车行业企业社会责任指数2010研究报告》的最新调查数据显示：“76.7%受访者将社会责任问题列为购买时的考虑因素。”由此可见，企业的社会责任感和良好的社会形象，对消费者购买其产品有着举足轻重的影响。
以主导“品质经营”著称的北京现代，在深耕中国汽车市场的同时，走出了一条独特的公益之路。
作为现代汽车全球战略的重中之重，北京现代不仅大力贯彻现代汽车的“品质经营”这一宗旨，更是积极响应现代汽车“携手共进的世界”CSR体系下的各项公益事业。北京现代是一个年轻的合资企业，在不到9年时间内打造了规范、持久、有品牌的CSR系统，支撑了一系列丰富而自成体系的公益活动。
值得一提的是，北京现代一贯避免短期、随机与应急的公益行为，开始从应急型公益向战略型公益模式过渡，并将教育、环保和灾害应急作为三大发展方向。
教育“现代”化
教育关系到社会的未来发展，北京现代深知教育事业对整个国家发展的重要性。北京现代结合企业自身特点，以教育支援作为切入点，打造出了“电教助学”和“车教助学”双向发展的助学品牌。
自2003年“六一”儿童节期间向顺义地区学校捐赠60台电脑以来，致力于现代化教学设施改善的北京现代就扬起了“电教助学”行动的风帆。
2009年底，由成龙发起和代言的公益活动品牌“龙行天下”，正式与在汽车业有着强势公益口碑的北京现代携手，共同推出北京现代“龙子心”电教助学系统工程。
该工程将通过向成龙先生历年捐建的“龙子心”学校捐赠电教设备，安装电脑，提供志愿者培训服务等方式，持续改善教育资源相对匮乏地区的教学条件。从此，“龙行天下”有了一颗公益“现代心”，汽车业也有了一个标志性的助学品牌。
北京现代携手成龙推出北京现代“龙子心”电教助学系统工程，更加广泛地向贫困地区输送电脑等现代化教学设备。
几年间，从贵州省六盘水市的首批北京现代“龙子心”工程受捐学校，到刚刚得到北京现代电教捐助的新疆和田地区中小学，无不感受到了北京现代的关爱与温暖。
随着助学公益事业范围的不断扩大，“龙子心”电教助学工程已经成为汽车业的标志性助学品牌。
不仅如此，北京现代还致力于发展汽车职业教育，以推进我国汽车产业的发展。为了培养汽车行业的优秀人才，北京现代将“车教助学”列为教育公益事业的另一大子品牌。
由于用于教学和科研的整车和汽车零部件采购成本大，汽车专业院校在教育资源方面存在着巨大的缺口。
2009年12月21日，北京现代向清华大学等10所高校捐赠了总价值超过1000万元的整车、发动机及其他部件，以改善汽车专业教学条件以及满足部分科研需求。
此外，北京现代还与全国各地120多所院校建立了合作关系，为整车企业的人才引进和应届毕业生的劳动就业创造了合作平台，也从人才的源头提升了北京现代的品牌认知层次。
“人才是企业最宝贵的资产，这也是北京现代始终坚持的理念。”北京现代党委书记、常务副总经理李峰(微博)表示。
自2002年成立伊始，北京现代每年都开展车教捐赠活动，通过加强产学研合作，积极支持中国汽车专业教育公益事业。如今，北京现代的车教助学已成常态，建立了一套从发起、实施到后续评估的完整机制，系统化支持大专院校的汽车教育，在业界建立了良好的口碑。
随着项目的推进，相比之前的捐助活动，今年北京现代“车教助学”更加注重“质”的提升。在开展捐赠之前，北京现代主动联系学校，了解学校需求，有计划、有针对性地为学校提供教学物品。
今年，3月11日北京现代为包括北京科技大学、北京航空航天大学、中国农业大学、同济大学、浙江大学、东南大学、西南交通大学、合肥工业大学、北京劳动职业保障学院等42所高校、职业学校捐赠了汽车整车、发动机及相关零部件共790台（套），总价值超过1200万元。
在北京举办2011车教助学系列捐赠活动首场活动之后，北京现代还将马不停蹄，陆续赶往成都、南京、杭州、合肥、厦门等地区接力展开捐赠活动，将各大学校急需的这些教学物品尽快送到位，让其尽早发挥助教助学作用。
除了捐赠教学物品外，北京现代还与各高校展开广泛合作，在人才培训、委托培养、课程进修、咨询交流等方面展开更加深入的合作，切实支持国内汽车专业人才培养，缓解汽车专业人才供需严重不足的局面。
北京现代的车教捐赠活动已经从�傲俊鄙现鸾ハ颉爸省鄙献洹＝刂聊壳埃本┫执严蛉鞯馗咝＞柙隽�200余辆整车，300多台发动机、近2000台汽车部件，超过3000万元的汽车教学设备，与全国各地120多所院校建立了合作关系。这些捐助和广泛合作，有效缓解了国内高校汽车专业汽车整车与零部件教学设备不足的问题，为提高相关高校汽车、机械及关联专业的教学质量做出了贡献。
在“质”的方面，北京现代所捐赠的汽车和零配件全部是在售车型的新产品，学校用这些最新产品教学，对学生培养针对性更强，与社会联系更加紧密。
这不仅展示了北京现代积极倡导公益事业的持续发展理念，还可以看到企业公益行为正沿着可持续发展的方向不断深化。
与此同时，针对提高学生艺术修养和人文素质的钢琴捐赠项目将北京现代的兴学助教公益事业提上了一个新高度。
2010年中国汽车行业首个公益活动——北京现代“爱的音符——琴·情之夜”百琴百校捐赠仪式在北京顺义区第七届花博会主场馆举行。
活动共捐出300架奥运钢琴，分别赠送顺义区中小学幼儿园、株洲市中小学、江西共青城等，为上万名学生音乐素养的培养提供优越的教学条件。
北京现代一直以来的公益助学项目为广大受捐学生在知识学习方面提供了极大便利条件，而钢琴捐赠项目将着眼点由“送知识”深化到“提素质”。
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责任编辑: 孟飞林