大家车网 2011-08-04 21:58 来源:腾讯汽车 作者:
“北京奔驰渠道被整合的消息应该是谣传,北汽和奔驰双方还是相互牵制的,并没有谁完全压倒谁,整合的结果将主要取决于戴姆勒高层的决心,”对于近来闹得沸沸扬扬的奔驰销售渠道之争,业内资深分析师钟师向大家车网表示。
7月27日,北汽和奔驰发表声明称将进行销售渠道融合,今日部分媒体收到匿名短信,称北奔销售与市场部门即将于9月1日正式并入奔驰中国。
“之所以会出现匿名短信事件,说明三方的利益冲突已经很激烈,而利星行作为利益受损最严重的一方,肯定是最不希望改变现状的一方。”
奔驰自从国产以来,销售渠道之争已是业内最透明的秘密,这其中更牵涉到一个关键的第三方:利星行。这家持有奔驰中国40%股份的经销商集团,曾经是把奔驰带进中国的功臣,如今,也面临着被整合的风险。
钟师表示,由于进口奔驰的销量和利润远远大于国产奔驰,奔驰方面解决问题的紧迫性并不强,若不是E级车上的惹祸,此事的解决还推迟。
去年6月北京奔驰国产新E级上市后,经销商对进口新E级车大幅降价促销,致使进口新E级车比国产新E级车售价更低,严重影响了国产新E级车的销量。这次,奔驰再也坐不住了。
不过钟师表示,即使奔驰中国与北汽集团双方开始往中间走,要想短期内把营销渠道整合到奥迪与宝马的程度也是极其困难的,关键还得看戴姆勒东北亚的改革决心下得有多大。
“利星行是奔驰中国的大股东,奔驰能不能狠心向自己人下手,还很难说,这就要看奔驰高层的决定了。”
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责任编辑: 陈喆