汽车开始还原成为代步工具

源自:网上车市 市场研究中心汽车在现代社会中扮演着越来越重要的角色，汽车已不仅仅是单纯的交通工具，在消费者心目中汽车到底是什么呢，消费者购车主要受什么影响呢？网上车市针对这些问题在05年5月上旬对消费者进行了专门的调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答的方式进行，最终得到有效问卷712份。从调查结果来看，真是仁者见仁，智者见智。汽车作为“代步工具”和“现代生活方式”被多数消费者接受，比例分别为57.9%和42.0%，持这两种观点的人主要从汽车的用途考虑，是对汽车最平实的表述。认为汽车是“身份的象征”和“品位的体现”的比例在15%上下，肯定的说这个比例比前些年下降了很多，汽车已经从以前的奢侈品慢慢变成现在的大众消费。汽车在消费者中的象征意义在减少，而作为实用工具的作用在突出。其他如汽车是“一个梦想”、“移动的家”、“一种文化”等等都是消费者对汽车理解的延伸，为汽车赋予了更加人文的内涵。

以上是整体情况的描述，下面我们具体分析不同价位车的拥有者对汽车的不同理解。可以看到，随着价位的升高认为汽车是“代步工具”和“现代生活方式”的比例整体成下降趋势。相反，认为汽车是“身份的象征”和“品位的体现”的比例随着汽车价位的升高而升高。另外，汽车作为“一个梦想”和“移动的家”这两条曲线相对平稳，起伏不大，表示不同的消费者对汽车的这两种身份的认可比较均衡，相差不大。

汽车直接或间接的影响着我们每一个人，汽车普及的脚步也离我们越来越近了。形形色色，各式各样的汽车让消费者不知如何选择，因此旁人的意见和相关的宣传报道对消费者购车产生的影响变得重要起来。调查显示，爱人的意见对消费者购车的影响最大，比例在37.5%，其他依次为“媒体的报道”、“朋友的意见”、“父母的意见”，比例都在10%-20%之间，销售员的推荐影响最小，比例仅为1.7%。

接着，我们来看不同的意见对购买不同价位车的具体影响情况。整体来看，随着购车价位的升高，爱人的影响逐渐减弱；媒体报道对购买中档车的影响相对较大，父母对购买高档车的影响相对较大；另外朋友的意见对购买10万以上价位车起着较大的作用。了解这些情况，对经销商制订市场策略，进行针对性的市场活动非常有帮助。