高档轿车市场 进入“战国时代”

源自:网上车市 市场研究中心05年4月一汽大众提前推出新奥迪A6，加上新上市的丰田皇冠、别克荣御、日产天籁、凯迪拉克CTS、华晨宝马新款和即将上市的国产奔驰，我国高档车市场进入了空前激烈的竞争局面，高档车市场立刻成为大家关注的焦点。网上车市在05年4月上旬对消费者进行了专门的调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答的方式进行，最终得到有效问卷846份。多款高档车几乎同时上市，势必带来残酷的市场竞争。在消费者心目中，哪款车更具竞争力呢？调查表明，认为新奥迪A6更具竞争力的比例最高为25.1%，基于奥迪在中国高档车市场销量连续6年占据榜首地位，对消费者的持续影响很大，自然新奥迪A6上市最被看好，但这个数据对奥迪来说并不乐观，奥迪在中国高档车市场一直占据近80%的市场份额，而仅有25.1%的消费者表示奥迪的竞争力较强，比例相差很大，也反映出高档车市场的竞争加剧，奥迪的优势在逐渐缩小。另外认为宝马新款更具竞争力的比例也较高为19.7%，宝马一直是奥迪在中国的最有力竞争者。其他如皇冠、天籁、沃尔沃和奔驰系列也各自占据一定的市场份额，各得到10%左右的消费者支持。

下面我们具体分析被消费者认为最具竞争力的前四款车主要竞争力表现情况。新奥迪A6在所有竞争力表现上都比较适中，不落下风，相对而言，在性能和品牌上的竞争力表现较强；对于宝马系列，在性能和品牌上竞争力表现突出，而外观和价格上的竞争力较弱；皇冠的竞争力主要表现在性能、品牌和价格上，消费者对外观不很满意；天籁的最主要竞争力在价格上，价格优势对当前市场有相当的冲击作用，但天籁的品牌竞争力相对其他三款车相差较大。可见不同品牌有各自不同的竞争优势，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须扬长避短，充分发挥优势所在。

在如此激烈的竞争压力下，不难让人联想到汽车价格是否会有变动呢？调查发现，多数消费者认为激烈的市场竞争会促使高档车降价，比例总计高达81.4%，其中39.5%的消费者认为高档车会大幅下降，可见多数消费者对高档车价格会下降表现的相当肯定和乐观，这符合汽车市场规律。高档车市场是否也会出现价格大战呢？让我们拭目以待。