徐留平：新品牌将承载长安汽车的企业精神

徐留平：新品牌将承载长安汽车的企业精神(5)

[导读]2010年10月31日，长安汽车全新品牌战略在北京正式发布。四大品牌新标识，包括企业品牌标识、主流乘用车品牌标识、商用车品牌标识、以及公益品牌标识。随后长安集团董事长徐留平接受了采访。

提问：我有两个问题，第一个问题现在各个企业都在陆续发布“十二五”规划，咱们长安也有一个T138战略，我想问一下今天的品牌是不是为这个T138服务的？第二个问题，因为我记得长安原有的品牌理念有“绿色”两个字，今天换成“关爱永恒”四个字。我想问一下这个用意是什么？

徐留平：关于“十二五”规划，我们有一套比较成熟的关于战略规划的管理制式。根据我们的计划，会在今年底来发布长安2020战略，就是未来十年的规划，这个规划经过今年全年的讨论。这个过程当中，品牌无疑占据着非常重要的位置，我们长安把2010年定义为“品牌、质量、感动”年，品牌放在第一，去年就已经确定了，今年一定要把品牌的战略体系，包括企业品牌、乘用车品牌、以及其他的品牌全部确定，我想未来的十年或者“十二五”当中，品牌是非常重要的。至于这次把绿色改为关爱，关爱内容更为广泛，牵涉到社会影响，牵涉到企业内部，牵涉到企业环保等各个方面，这样的概念更加宽泛一些，同时也更加顺应一个现代企业在当今社会里面的定位。

提问：我有两个问题，第一个问题刚刚提到未来有一个高端乘用车品牌的发布。过去长安几年的业绩和品牌保持很好的上升态势，为什么在现有的长安轿车基础上不是往上进行品牌突破而是建立一个新的品牌？同时我们看到吉利、奇瑞也发布了新的品牌战略，专家提出与其花大力气重新建立一个新的品牌，不如优化新的品牌。您怎么看？

第二个问题，下个月就和新中航的并购重组一周年了，过去一年里我们看到了长安哈飞在产品和产能上都有一个调整和布局。我想请问一下，对于2010年的整合情况是否达到预期目标？在2011年有哪些新的举措进一步优化哈飞的生产？

徐留平：关于品牌的调整，我们看到全球有很多大的品牌，像奔驰，我粗略的统计，至少变了十次。还会看到一些品牌，像标致的品牌，基本上每几年就有一定的变化。

对于长安来说，品牌进行一个调整，正如我前面所讲的，是为了产品和技术与理念和精神更加的契合。关于中航业务的重组，今年基本上达到了我们的目标。我在几次会上曾经讲过，今天对于哈飞和昌河进入整个长安体系来说，第一年是个调整年。因为大家都知道，汽车是一个典型的产品为王的产业，没有优秀的产品是不行的，而汽车产品的研发一年是绝对完成不了的，你再神仙也不行。所以说在这个过程当中，我们对于哈飞和昌河，正在着手内部的组织、管理、营销等方面在体系导入，这是其一。第二，我们正在开发全新的哈飞和昌河的产品。

提问：我今天看到品牌里头，感觉今天的活动还是很不错的。我想问一个有点不合时宜的问题，感觉最近两三年，几个集团做所谓产品的战略几乎都没有成功的，包括吉利和奇瑞都没有成功，长安怎么样保证成功呢？在你预留的四个品牌里头，乘用车还是叫长安汽车，怎么让一年100多万微型车用户能够接受长安换一个LOGO就变成轿车品牌？

把商用车做成高品质产品改变过去的形象

徐留平：你提了一个非常好的问题。对于长安来说，有两个话题，第一个话题是，我们要把商用车做成高品质、高科技的产品。原来，微车被认为就是质量差，形象差。其实，我们这一次在青海发布的新一代微车F202，已经一改原来微车的印象。F202这个产品我在青海沿着青海湖开了100多公里，我认为F202和轿车相比绝对不差，无论是它的噪音，无论是它的驾驶性还是内饰和人性化，包括换挡的品质等等，因此，未来的商用车不是今天或者过去的商用车，将会有一个很大的变化。

第二，长安在轿车领域当中，在努力树立，并从品牌商用中分离。因为轿车的用户和功能和商用车是不一样的，商用车可能既有载人也有装货的功能，当然轿车主要是载人。因此它的技术、造型、功能设计，有很大不同。只要我们把今天确立的精神一直坚持，坚持到你自己的DNA能够出来，坚持到消费者认同这个DNA，坚持到消费者一看到这个东西，就能想到你的精神，这就成了。

提问：这个问题主要问张总，这一次长安专门发布了一个公益品牌，在汽车界听到的比较少。您能不能介绍一下咱们这个公益品牌和其他公益品牌的区别？咱们这个公益品牌有什么特点？以后的公益事业是不是就这个公益品牌去打造？

张宝林：企业发展到现在，一些大的企业、大的公司都非常重视社会公益，这已经是一个不争的事实的。长安汽车这几年，我们一直做了许多工作，这一次把我们过去的工作加以总结的基础上，把它全新的塑造成一个品牌，专门做了一个标识。标识的解释刚才在会上已经解释了，围绕这方面，主要是做这几方面，第一就是对于产品，公益品牌也是绿色的，体现在整个经营、制造、生产的过程中，是为全社会的用户提供一种绿色的、科技的产品。用这方面来体现公益方面的需求。

另外一方面就是直接参与一些社会公益活动，包括科技创新的支持、绿色消费文化的倡导、教育活动的支持、以及爱心慈善事业的投入等，今后我们会继续做更多的努力。

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