徐留平：新品牌将承载长安汽车的企业精神

徐留平：新品牌将承载长安汽车的企业精神(1)

[导读]2010年10月31日，长安汽车全新品牌战略在北京正式发布。四大品牌新标识，包括企业品牌标识、主流乘用车品牌标识、商用车品牌标识、以及公益品牌标识。随后长安集团董事长徐留平接受了采访。

徐留平：“长安的底气来自对汽车产业的坚持和梦想”

提问：徐董事长您刚刚上任长安集团的董事长，今天又发布了全新的品牌战略。感觉您还是在借势，近一年内相继进行了并购重组，我想问一下，这个具体过程是怎么样的，或者说长安建立乘用车的品牌底气来自于哪儿？

第二个问题，早就听说长安和福特要发布一个五年或者十年的战略规划，但一直到现在也没看到。现在您升任为董事长，包括长安福特马自达品牌的确定，长安品牌战略的基本建立，这个过程能不能跟我们介绍一下关于长安福特的战略，包括长安马自达的战略？

徐留平：我先回答你第二个问题，关于长安福特马自达的战略问题，我们正在研究。因为你也知道需要我们几个母公司方一起来讨论，对中国市场的判断，我们需要推出什么样的产品、什么样的技术、什么样的规模、什么样的盈利，这个工作我们在做。你也可以从福特方面看到这一系列的消息。我想这一点，都是意料之中的，我们看到国内所有的合资企业都在发布未来五年、十年的规划，我想作为长安福特马自达，自然也应该有他的十年规划。

你刚才讲到我们这一次发布品牌战略的底气，或者说我们发布这个品牌战略的思路是什么。我觉得最根本的就是，把我们的企业品牌、商用车品牌、主流乘用车品牌和公益品牌进行一个梳理。怎么梳理呢？就是把企业的精神、品牌的精神和产品的载体，以及技术的路径，把它进行一个和谐统一，让消费者一看就知道是长安的东西。同时，通过不断的坚持，把长安的DNA彻底的做出来。这是我们这一次对品牌发布最核心的地方。

当然，这种底气来自于哪里？首先来自于长安对于汽车产业的坚持和梦想。

我们回忆一下1983年，长安做汽车的时候，中国的桑塔纳已经下线了，那时候合资企业的品牌产品已经下线了。长安在这条道路上，我觉得我们一直坚持自主创新的梦想，并且为实现这个梦想付出了行动，过去的行动已经证明了这一点，我想我们未来能够做得更好。

提问：有媒体在说长安要发布高端乘用车品牌，高端品牌大概什么时候能发布？还有长安想要整合旗下的昌河铃木和长安铃木，我想问一下这个整合工作目前进展如何？谢谢！

徐留平：关于长安汽车的乘用车中的高端品牌，确实我们在筹划，我们会在恰当的时间发布。一下子发布的太多了，传播起来也是个问题。所以这次，我们的思路是，第一把品牌的思路梳理好，第二个很关键的是把我们新的标志LOGO发布，未来自然会发布乘用车的高端品牌。

第二个话题，关于长安铃木和昌河铃木整合的话题，这个话题我们在研究。我觉得基本原则是各方是多赢的。

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