腾讯汽车消费数据研究院6月专家研讨访谈会

腾讯汽车消费数据研究院6月专家研讨访谈会(1)

[导读]6月6日，腾讯汽车消费数据研究院举行了专家研讨访谈会，本期研讨会邀请了三位专家就上半年车市动态及研究院部分研究成果进行点评分析。以下是相关实录。

腾讯汽车：非常欢迎三位老师来做客，首先介绍一下三位老师，第一位是北京师范大学效果传播实验室主任张洪忠老师，张老师也是腾讯汽车消费数据研究院首席专家；第二位是中国汽车流通协会副秘书长罗磊老师；第三位是中国汽车工业协会顾问杜芳慈老师。腾讯汽车在今年做了一个比较大的项目叫消费数据研究院，今天来请三位老师对上半年汽车市场做一个分析，也相当于一个研讨会，同时也分析一下今年上半年车市热点及研究院最新的研究成果。

专家研讨访谈会

下面请问三位老师对于今年上半年汽车市场是怎么评价的？您有一个什么感性上的认识？

罗磊：上半年车市实际情况并不乐观 经销商库压骤增

罗磊：从今年上半年应该说时间已经快过半了，总体情况来看今年汽车市场形势并不是非常乐观。从前四个月发布的数据来看，叫汽车批发数据，应该说跟去年同期基本持平，可能上下游一点波动，波动不大。但是从实体市场的反映来看，情况不是很乐观，因为批发数跟去年基本持平，但是有相当部分的数据完成是靠厂商向经销商压库存产生的。

中国汽车流通协会副秘书长罗磊

这种情况下从经销商的反映来说，今年上半年大部分经销商，全线的经销商处于一种比较困难的境地。一方面是厂商在不断增长任务指标，一方面是汽车市场处于一种相对不温不火的需求状态，特别是需求的下探。

第三，厂商还有快速的扩张计划，综合因素造成今年经销商日子不是很好过，尤其是财务方面的金融成本大幅度上升。有的经销商跟我反映，有的个别品牌库存达到了4个月了，已经是要崩溃了。现在也传出某合资品牌再向终端压货。从这种情况来看市场的形势非常严峻。大家都说高端车市场非常好，但是今年高端车市场增量不增收，数据上看比去年增加了，但是利润水平大大下降了。我们最初看到的，今年2月份的时候，从奔驰打起了价格战，是主动进攻的策略，然后引发了豪华车全线品牌的降价，这种降价从高端车向低端车不断传递，造成今年汽车市场非常热闹。今年上半年汽车市场总体来说不是特别乐观，下年怎么走，还很大层面上取决于我们国内宏观经济的走向。

杜芳慈：车企库存同比增加 应注重调整结构和产品

杜芳慈：从汽车生产商角度来看，反映的数据库存也是在增加。与去年同期相比还是有增加的，刚才讲到了经销商手里压得更多一点。这就反映了我们正处在一个比较需要调整的时期，调整什么呢？调整我们的产品结构和产品，对于生产商来说，就是当你市场不好的时候，最大的需求就是你产品怎么样，市场好的时候都好办，市场不好的时候就看你产品怎么样。产品卖不出去投资就会相对困难，但是从以往的角度来看，往往都是这样，最困难的时候都要投，不投下一轮更不好办。

中国汽车工业协会顾问杜芳慈

可是，我老说大家老觉得现在市场不好了。确实有它不好的一面，但是我从来不认为像一年增三四百万辆这样的是好事。今天上午有记者说，好不好得两头看，这个得看国家刺激政策，也是由于我们过快增长就使我们结构调整出现了问题。汽车下半年销售这块问题是其中一部分，包括产业的兼并重组、开发可能都会带来一些新的变化。

我一直认为汽车工业盼不盼国家政策，我们也盼，但是千万不要把汽车发展立足在国家政策上。应该是市场合理竞争正常状态的增长是对我们最好的。

张洪忠：今年来汽车市场正发生结构性转型

张洪忠：从3月份开始，我们对腾讯汽车频道整个后台的数据进行挖掘来分析整个市场的走向。因为腾讯有海量的网民可以看出这个市场的情况，我们从半年数据的情况来看，汽车市场正在发生结构性的转型。

北京师范大学效果传播实验室主任张洪忠

第一点，整个紧凑型车市场一直居于今年上半年关注的焦点，无论是从关注度、口碑还是活跃度都呈现一种上升的趋势。也就是说这种市场转型在紧凑型车市场上表现的很明显。

第二个大的改观是豪华车市场，豪华车我认为现在是围观度高，但购买度下降的市场，很多人关注他，但是整个市场的活跃度在明显在下降。这个车型对我们的启示就是，是不是与整个政策的背景、政策的刺激减弱有关系，是不是宏观政策层面有一种趋势。所以今年下半年我们从数据的走势来看，豪华车会使整个市场存在一些隐患，它的活跃度在下降，而紧凑型车和中型车在上升。

第三点，整个市场从微观的层面来看受到一些突发事件的影响。比如说大众上半年在DSG变速器的问题，影响到它的市场。最近汽车行业关注的新能源汽车也引起了大家的争论，526撞车事件会不会打击整个新能源汽车的发展，值得关注。现在偶发性事件就会让我们一个市场，或者一款车型受到影响，就是整个市场的抗压能力不够，这是我们的一个趋势。

第四点，我们微型车里面从数据来看还是国产车是重点。

第五点在我们的豪华车里面，SUV是我们的热点，SUV的关注度、活跃度还是上升。下半年SUV还是会有一个好的期待，我很关注SUV在下半年的表现。

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