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车展中国特色打造车型浅析

大家车网 2012-09-03 17:13 来源:网摘 作者:综合报道

  在成都车展上,我们见到了一类新车,这些车和海外的产品相比有许多都经过了"中国式的改造"。说本土化设计也好,说"中国特色"打造也好,总之这些车都是和海外的版本有所不同的。下面,我们就代大家来一同认识认识这些产品,并谈谈编辑对于这些车的看法。

  ●POLOGTI:"中国式配置调整"会让一些车迷不能接受

  和海外的POLOGTI不同,此次成都车展首发的上海大众POLOGTI匹配的是1.4TSI单增压发动机,而海外POLOGTI匹配的是1.4TSI双增压发动机。同时,在一些配置上,这款车和海外的产品也有所不同。详细解读,你可以查看我们此前的实拍文章。

车展中国特色打造车型浅析(0) 大家车网

  较高的离地间隙、1.4TSI单增压发动机等种种加之在其上,让这款POLOGTI经受着一种"中国式"改造。经过改造后,让我们很难将这款国产POLOGTI与海外的那款纯正小钢炮相媲美。

车展中国特色打造车型浅析(1) 大家车网

车展中国特色打造车型浅析(2) 大家车网

  先不评价这样的改造是否成功,因为毕竟该车的价格还没有发布。但就像我同事之前所说,"虽然可能对于普通消费者来说这些变化完全是可以接受的,花点小钱把普通POLO改成那样多好,但对于一款叫GTI的车来说,做成这样至少我是不能接受的。"编辑也很认同这个观点。

  对于POLOGTI来讲,其对于品牌塑造的影响是很重要的,而在品牌塑造上,好的口碑要比好的销量更可贵。在不少人的心中,"GTI"三个字母的分量很重,但是从国产POLOGTI上,我们并没有看到6代高尔夫GTI国产带来的那种惊喜和期盼,而更多的是争议和遗憾。这个市场反馈,对于重要的口碑以及品牌塑造来讲,并不是一个好的信息。而这其中最主要的原因就是因为"中国式"的改造。

车展中国特色打造车型浅析(3) 大家车网

  由于价格还未发布,我们也不过多评价了。只是希望上海大众能够在这款车到上市之前做出更好的调整,例如在配置以及价格上给予消费者一个惊喜。要不销量影响不是大问题,对于品牌文化的影响,才是最致命的。

  ●K3:"中国特色设计"往往会破坏已有的设计平衡

  东风悦达起亚K3在成都车展也进行了首发,此次发布的国产K3也进行了一些外形设计上的改变。例如针对国人审美进行调整,其中前脸中网格栅由网状改为条幅设计(又俗称直瀑式)。后备箱还加入镀铬条装饰等等。

车展中国特色打造车型浅析(4) 大家车网

  『国产K3(左图)和海外K3对比』

  在K3经过了一些国产化的改进后,一位朋友对编辑说,"这个K3国产改丑了"。虽然外观上的看法仁者见仁,智者见智,但是对于起亚的这种"中国式"改造,从目前的评论来看,大家并不是很认同的。

车展中国特色打造车型浅析(5) 大家车网

  "符合国人喜好"往往被用于解释一些车型在国产后的一些设计变化,但是不知道这些厂家有没有注意到,这些所谓的"符合国人喜好"的设计是否真的符合消费者的口味呢?比如标致308、上海大众途观等等,这些车在国产后采用的新设计在当时也是引起了各方争议。

  在海外,一款车的设计开发在经过了一些业内重量级人物的把关以及设计后,整体造型都已经很成熟了。但是到了我国后,因为所谓的"国人喜好",忽略原汁原味的设计而增加一些特色元素设计,这甚至会让这一款作品不再"协调"。在一些厂家来看,"镀铬"就是中国消费者所喜欢的,"加长"就是中国消费者所关注的,这样的经验教条主义很像上个世纪的思维,并不是目前这个发展快速的时代所应具有的。

车展中国特色打造车型浅析(6) 大家车网

  对于厂家来讲,为了避免出现"画蛇添足"的情况,与其在国产后进行设计调整,那么还不如去主动提升自己的实力,参与到最初的全球化的设计开发之中。每当我们说要走出去的时候,我们只是关注到销量、销量还是销量,而忽略了国际汽车产业链中的设计、物流等等高价值的环节。如果真正有实力,是应该参与到更广泛的领域进行设计的,而不仅仅是打造一款"中国特色"的产品。那么中国的设计师们,你们准备好了吗?

  结语:其实,除了上面我们讲的,在车展首发的新车中,我们还能见到不少这样的"中国特色"设计车型,比如已经发布的宝马3系Li长轴距版、奥迪新一代A6L等等已经形成规模的加长车型。还有朗动、悦动伊兰特这样的中国特色三代同堂。上面这些车型都是因为所谓的"中国特色"而对产品做出了全新的设计和定位。

  但作为一位消费者,编辑想说的是,有些时候消费者的需求真不像厂商想的那么多。一款原汁原味的产品,往往是设计、性能达到了最佳的"平衡"状态,后期的加以改造,其实是破坏了这种平衡,甚至会影响产品的竞争力以及对于厂家的好感。在这里编辑也期望厂商能够更多的向外看,融入到全球市场的开发中,而不是向内看,以本着"符合国人喜好"的这种勉强的理由而推出一系列的中国特色版车型。

 

 

责任编辑: 孙陈芸

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