大家车网 2012-09-01 12:15 来源:网摘 作者:
不久前,宝马在美国栽了个不大不小不轻不重的跟头。根据《华尔街日报》等媒体的报道,宝马公司在今年7月份美国市场销售业绩上玩花活搞浮夸时,不小心露出了马脚。
传说,宝马为了在美国高端汽车市场份额上干掉奔驰,动起了虚报销量的心思,它许诺只要经销商们将未卖出的汽车计入销售量,就会提供最高每辆车7000美元的折扣优惠。有这样的便宜,经销商们岂会不占,于是乎宝马的经销商们纷纷虚报销售业绩,直接把宝马七月份在美的销量哄抬到21296辆,比奔驰的19311辆多出了1985辆。
对此,宝马承认7月销售量中包含了被经销商购去放在展厅里的汽车。为了保持与对手之间的竞争地位而造假,销量数字是好看了,没成想被人揭了底儿,不知道宝马此时作何感想,但是已有部分汽车产业媒体和消费者,要求宝马公司就此事给个说法。
宝马给不给美国人一个交待,于没有半毛钱关系的我们来说不是问题,但宝马在中国有没有玩同样的把戏,却是个问题。虽然我们在这里没有确切的证据,不好直接下结论,然而,宝马在监督更为严格和全面的美国都敢造假,那么,在监督流于形式的中国,宝马敢不敢拍着胸脯说个NO?
事实上,中国车市的销量造假,早成由来已久的传统和长演不衰的保留节目,有业内人士就表示,中国汽车厂家的销售数据本来就是一块“注水猪肉”。
曾有报道说,上个世纪90年代以来,吉利、比亚迪、奇瑞等民营车企陆续涉嫌数据虚报。比亚迪因上牌量和销量差距极大,奇瑞因将车身出口当作整车出口统计,都曾涉嫌虚报销量。而在去年5月,中汽协发布的车型销量数据显示,华泰销量为0。中汽协认为,华泰汽车上报的销量虚高,B11车型的上报数据甚至比实际销量高出30余倍,因此其销售数据被中汽协剔除,以“0”代替。虽然此后华泰汽车将此归咎于统计员疏忽,误将5月的计划数据当做销售数据报送,但误报也好虚报也罢,销量失真总是改变不了的事实。
车企们敢在销量数据上玩游戏捉弄人,在主观方面,自然是追逐利益本性的“数字化”表现,而从车企的角度来说,当别人都在造假的时候,独善其身不做假固然可贵,但在事实上这样的“奇葩”是难以存活的,所谓“出污泥而不染”,在中国车市也不过是个传说。
从客观的角度来说,中国车市对销量造假是极具“人性化”光芒的。且不说华泰去年销量清零之后的下月就被恢复数据,业界根据《统计法》规定对虚报、瞒报、拒报、迟报统计数据的行为进行惩处的呼吁,也未见任何反应,使得销量失真毫无风险可言,就日常统计流程来说,我们的销量数据采集都是企业主动上报,而且上报的都是批发数而非终端实际销量,也为造假提供了极大的可操作空间。
而机动车上牌量虽然相对来说更真实,却由于种种原因,该数据一直没有公开宣布的渠道。或许,业内人士透露的“车企为了解竞争对手真实销售数据,只有向相关机构高价购买”,才是上牌量不能定时发布、虚假数据横行的真正原因?无论这一说法是不是真相,人们明知销量数据掺杂水分,却不得不雾里看花面对那些漂亮的销量,打着折扣来做出自己的判断却是事实。这在一定程度上,已经损害了汽车产业的健康有序发展,也算得上是很中国的统计特色了。
汽车销量的这种乱相,车企责任难逃,主管机构任由假数据盛行的不作为,以及法律执行层面的缺位也难辞其咎。而在行业管理尚不规范的现在,我们似乎也只能拜托车企和主管部门,放弃本不该得的利益,让汽车销量早点真正透明起来,而且,统计真相的到来别让人们等得太久。
责任编辑: 随畏
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