借势欧洲杯 现代汽车再创体育营销新模式

凭借赞助2002年韩日世界杯，现代汽车不仅摆脱1997年金融危机的泥潭，更使品牌关注度飙升14个百分点，更令其他汽车厂商眼红的是，那次现代汽车取得了超过50亿美元的直接和间接广告效果。自此之后，现代汽车就和世界杯结了了不解之缘。

今年的夏天，现代汽车更是将“欧洲杯”营销玩得顺风顺水，把欧洲杯的可借之“势”都发挥得淋漓尽致。

首先，现代汽车组建了由由五名大牌球星卡西利亚斯（西班牙）、卢卡斯·波多尔斯基（德国）、朱塞佩·罗西（意大利）、卡里姆·本泽马（法国）和丹尼尔·斯图里奇（英格兰）的“现代之队”， 作为现代汽车集团2012年欧洲杯的品牌形象大使，他们身着现代球衣的形象几乎出现在现代所有的4S店、网点及各种可能传播的媒体及可能展示的任何地方。现代这一招可谓是打得非常精准，球员是球迷最关注的，而且现代汽车找的代言人都是有夺冠的热门球队的球员，关注度自然而然就随之上升了。

除了这种直接的球星代言和广告宣传之外，现代汽车更热衷的还是参与式营销，在支持球迷对欧洲杯的关注的同时，提升自身品牌的影响力和知名度。

球迷最大的爱好就是看球赛，而且是同时看球赛的人越多越好，现代汽车为此特意精心打造了球迷公园，在欧洲七大主要城市的公园内，现代汽车安装了60㎡的高清LED大屏幕，为球迷们播放尽可能清晰的比赛。除此之外，公园还设有球技测试，数字足球和3D涂鸦等娱乐活动，参赛奖品包括了决赛门票。据统计，已经有有超过160万欧洲球迷在现代球迷公园里观看球赛，现代的品牌知名度自然也就水涨船高了。

所有的营销活动最终目的都是为了销售，作为汽车厂商，最关心的当然是销量数据的变化。现代汽车在终端也是把世界杯的营销舞得风生水起。

北京现代精心技术先进“我的欧洲杯”全国主题巡展活动，在巡展现场北京现代特别展出了以第八代索纳塔、ix35、朗动三款车型为代表的14款为本次欧洲杯量身打造、充满时尚动感欧洲杯元素的涂装车。对那些铁杆球迷来说，开着这样的一款车去上班，可谓是相当拉风。作为“我的欧洲杯”的系列活动之一，北京现代还特别组建“欧洲杯观赛团”，邀请中国球迷车主们亲赴现场畅享激情赛事。

同时，北京现代还特意在公司的官方网站上举行了“我的盛绘，我助威”活动，让球迷自己设计自己心目中的“欧洲杯”车型。

线上线下相结合，借势互动相结合，在欧洲杯的营销上，现代汽车打出了一套虎虎生风的组合拳，形成了具有自身特色的营销新模式。

正是通过这种多渠道、多维度、全方位、立体化的体育营销，北京现代的品牌知名度和迅速提升，据报道，本届欧洲杯赛事推广之前，现代品牌在波兰的认知度是20％，在欧洲杯处于小组赛结束阶段时，调查显示，现代品牌在波兰的认知度已经达到了30％。而这样的结果无疑正是现代汽车想看到的。