6月汽车行业舆情指数：政策、油价吸引眼球

一、行业新闻平均传播力

行业新闻平均传播力趋势

从最近六个月的行业新闻关注数来看，汽车行业新闻总体上呈现一种交替性的波动上升趋势。5月份行业新闻平均传播力较4月份有强势上升，增长幅度为219.1%，符合数据波动趋势。可以预计6月份的PV均值会较5月份有所下降。

二、行业舆论话题传播力

行业舆论话题传播力分布图

对行业新闻进行内容分析后显示，话题主要分布在二十一个类别上。上个月热点话题车内空气、汽车召回等本月已淡出人们的视野，而赛事、汽车下乡、汽车补贴、汽车租赁和停车收费等作为新增话题进入人们的视野。行业舆论话题传播力排名也稳中有变。具体参见下图。

赛事占据了行业舆论话题分布力的榜首，燃油价格排名第二位。汽车产销位居第三名。产业动态、政策体制传播力排名与上月一致，位居第四、第五名。而车展论坛传播力跌出前五的榜单，位居第十三名。本月与上月对比，舆论话题有了方向性的转变，表现出很强的时效性，究其深层次的原因如下:

（1）赛事的本月行业舆论话题传播力异军突起，夺得第一名。而赛事的高关注度也大幅拉升了该话题在总体中的传播力。

（2）燃油价格传播力排名较四月份上升一个名次，位列第二。燃油价格下调预期明显，并且再次下调油价。燃油消费做为汽车消费成本的一个重要部分，受到众多关注。由上几个月的数据分析，价格变化会引起该话题传播力的很大变化。

（3）产业动态、政策体制话题传播力与上月相比未发生变化，作为了解整个行业动态的标杆，这两个话题的传播力每个月的排名都名列前茅。受众可以从中了解汽车行业的发展趋势以及政策导向。

（4）汽车下乡作为新增话题，进入人们的视野，其传播力排名为第六位。新一轮汽车刺激政策预期愈发强烈，刺激政策再次成为最受关注内容，部分企业战略或因此面临重心调整。在城市汽车消费日渐饱和的现在，广大农村地区的汽车消费潜力不容小觑。

（5）车牌交通、生产线渠道、二手车和自主汽车等话题均入围前十。公务车、新能源、新品信息跌出传播力排行榜前十。校车、售后三包和投诉索赔这三个话题连续两个月均未进入榜单前十。

（6）新增话题汽车补贴传播力位于第十二位。60亿节能补贴的补贴对象、政策效果受到人们的关注。汽车租赁传播力排名为第十五位，汽车租赁市场日渐成熟，外资企业也在注入，受到较多关注。停车收费话题也首次进入人们的视野，“停车”从总体上较乱，需要立法的支持。

三、行业评价分析

通过截取5月份大家车网数据，选取三个评价指标，即负面报道、中性评论与正面报道进行整个汽车行业的评价分析。

行业评价分析

从整体来看，舆论话题评价一改往期以中性评论为主的局面，本期舆论话题以正面报道为主。受众对于汽车行业较多持有积极、肯定的态度。50.1%的话题是正面报道，30%的话题是中性评论，从总体来说，汽车行业受到了人们的理性和肯定的对待。

本期话题，负面报道最多的为停车收费话题。现在停车收费的秩序较为混乱，“乱收”、“收费高”的现象突出，需要政府的立法支撑。其次，负面报道较多的为投诉索赔，对于售后服务和汽车硬件设备的投诉较多，需要汽车服务商和生产商的反思，提升消费者的汽车消费满意度。

新品信息、新能源、校车、售后三包、燃油价格、二手车话题是以正面报道为主。与上月相比，态度趋向于积极。新产品上市、新能源汽车更加丰富了汽车市场，带给消费者更多的期待。燃油价格最近一个月不断下调，也给消费者带来更多的经济福利。校车、二手车市场逐渐主流化，受众对此态度更加理性、肯定。

汽车下乡拓展了汽车厂商在农村地区的市场，也在价格上给予当地消费者一定福利。对于汽车厂商和农村地区的消费者都带来双赢的局面，整个话题以正面报道全部覆盖。汽车补贴、汽车租赁也以正面报道和中性评论为主。

四、城市传播力

TOP10城市新闻传播力

从城市维度对五月份行业新闻数据进行分析发现，成都、北京、上海在行业区域关注度中斩获前三，重庆次之，排名第四。本月城市传播力前十波动较大，成都的PV标准值为90.61、北京为80.07、上海为26.82，而排名第四的重庆仅为6.72，其余城市PV标准值均在3以下。

巴黎继四月份跌出传播力前十后，本月又回归榜单前十。其原因为巴黎车展的新车展出，又一次验证了车展有助于城市传播力的提升。4月份北京借势车展获得传播力冠军，本月北京车展(微博)逐渐淡出人们的视野，随之北京的新闻传播力下降。而成都开办的“摸宝马耐力赛”帮助成都斩获本月冠军。

通观前十热点城市，本月位于榜单前十的城市均为中大城市，传播力高的城市与汽车消费状况基本一致。值得思考的是，如何保持城市新闻传播力热点城市，如北京、上海等的地位；如何发展并利用新的增长点城市，以汽车行业为契机提升城市传播力。

五、热点事件传播力

热点事件新闻传播集中度情况

汽车新闻点击率体现受众对该新闻所反应问题的关注程度，点击率越高，该新闻的得分则越高。热点舆情事件即得分在60分以上，表示新闻事件传播力高。高传播力新闻占总量的比例越低，反应本月关注的汽车新闻集中程度越高。

2012年5月舆情事件总计1034条，热点舆情事件（60分以上）112条，热点事件占比10.83%，相对4月有所下降。

大家车网热点事件传播力集中程度呈现上升明显趋势。从2012年1至5月的高传播力新闻集中度变化情况可见，大家车网的热点舆情事件占比逐月下降，即舆情事件的集中程度越来越高，表明受众关注的汽车新闻越来越集中。

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