汽车企业公益事业高投入 重视可持续发展

[导读]近两年来，一些屡试不爽的诸如“饥饿疗法”等营销手段越来越少，取而代之的是车企对公益事业的高规格投入。但汽车企业参与公益事业，更重要的是能令这种和谐有序发展并保持下去。

日前，一汽-大众奥迪携手爱佑慈善基金会宣布“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”正式落成。作为一汽-大众奥迪CSR+战略体系在儿童公益领域的重要组成部分，“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”将关注病患孤儿的医疗救助。

对此，有业内人士认为，近两年来，一些屡试不爽的诸如“饥饿疗法”等营销手段越来越少，取而代之的是车企对公益事业的高规格投入。但汽车企业参与公益事业，更重要的是能令这种和谐有序发展并保持下去，公益事业不是“一锤子买卖”，这样的慈善事业才是有生命力的。

强强联合

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表示：“关注社会未来的发展已经成为一汽-大众奥迪所肩负的使命，作为一个行业领军者，我们应该去思考，如何去实现‘予己’与‘予人’的共同发展。我们希望‘爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家’能给那些失去父爱与母爱的病患孩子一个温暖的庇护，为他们提供最好的治疗和看护。”

作为一汽-大众奥迪的高级战略合作伙伴，爱佑慈善基金会成立8年来一直专注于孤贫儿童的医疗救助，通过整合多方资源，优势互补，实现平台化的慈善效应。爱佑慈善基金会是国内首家不收取项目管理费用的慈善基金会，其所募善款将100%用于孤贫儿童的救助。爱佑慈善基金会理事长王兵表示：“‘爱佑新生’项目建成的首家病患孤儿寄养中心，是企业与民间慈善机构之间建立的一种全新的合作模式，它将成为中国汽车企业第一个拥有实体的公益项目，为社会各界爱心人士搭建可参与的公益平台。”

据悉，“爱佑新生”是爱佑慈善基金会在对于儿童先天性心脏病和白血病救治的成功基础上开展的全新儿童救助项目。该项目通过在全国各大区域设立寄养机构的方式接收各地急需手术医疗救助的病患孤儿，并将其送入高水平的定点医院进行治疗，继而在寄养机构的精心养护下获得康复。“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”作为该项目启动的首家病患孤儿寄养机构，将凭借优质的医疗资源、完善的机构设施和专业的运营团队，预计年内可对150名病患孤儿进行安全、高效的救助。

张晓军告诉记者，“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”第一阶段的发展为期3年，一汽-大众奥迪将先期投入人民币1000万元，该机构正常运营后，年救助、养护各类病患孤儿将达250名。

强化社会责任

“一汽-大众奥迪在完成基本责任的同时，也希望通过社会公益项目来更多地回馈社会，而这正是‘CSR+战略’中‘+’所代表的含义。”张晓军告诉记者，秉承一贯的企业社会责任理念，一汽-大众奥迪对于公益项目也有着明确的标准和原则——持之以恒、一丝不苟、行之有效。

据悉，“一汽-大众奥迪CSR+战略”包含企业、行业、社会三个层面，它通过企业自身的良性发展带动整个行业的进步，并以此为基础，长期可持续地贡献于社会，最终实现企业与员工、股东、消费者、行业和社会的共赢。

在环保领域，每年一届的一汽-大众奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”今年进入了第5个年头，这个项目通过逐年深入的主题设置，向公众传递了全方位的环保理念。自2008年至今，