张洪忠：车企应加强从关注到购买舆情营销

北京师范大学传播效果实验室主任张洪忠副教授在点评5月大家车网消费动向指数时说到：5月大家车网动向指数显示紧凑型车、SUV在各类细分市场中的关注度、口碑、对比活跃三项指标都较高，显示是下一步汽车市场的热点。而豪华车市场在三项指标上表现不佳，其强劲增长势头存在隐忧。

特别要指出在紧凑型车市场中，一汽大众捷达在TPB模型的三项指标表现上佳，后续市场值得期待，与其在4月份乘用车中销量排名第二高度吻合。SUV市场的上海大众途观，东风本田CR-V三项指标表现突出，将引领SUV细分市场的增长，在实际销量上两种车型都居于SUV 4月销量的前三名，与动向指数相互印证。

如果再具体对一些车型的市场对策提出建议的话，五月动态指数报告显示微型车市场中的smart Fortwo和紧凑型车市场中的长安逸动，关注度和对比活跃两项指标很高，但在口碑建设方面还有待提高。紧凑型车市场中的吉利帝豪EC7系和SUV市场中的广汽丰田(微博)汉兰达在关注指数和口碑指数上表现出色，但对比活跃度需进一步提高，应加强市场营销策略，将消费者的关注行为转化为购买行为。如果采取有针对性的推广活动，弥补短板，这几种车型的市场潜力值得期待。