5月汽车行业舆情指数：北京车展引爆传播

一、行业新闻平均传播力

行业新闻平均传播力

从最近六个月的行业新闻关注数来看，汽车行业新闻总体上呈现一种交替性的波动上升趋势。4月与3月的强势上升相比有明显的回落，符合数据波动趋势。可以预计5月份的PV均值较4月份有所上升。

二、行业舆论话题传播力

对行业新闻进行内容分析后显示，话题主要分布在十八个类别上。上个月热点话题车内空气、车险、车牌交通本月已淡出人们的视野。行业舆论话题传播力排名也稳重有变。

TOP10行业舆论话题传播力分布图

汽车产销以压倒性的优势占据整个行业舆论话题分布力的榜首。车展论坛、燃油价格位居第二、第三名。产业动态、政策体制也入围前五。而车险、车牌交通、车内空气跌出前五的榜单。本月与上月对比，舆论话题有了方向性的转变，表现出很强的时效性，究其深层次的原因如下:

(1)汽车产销在本月行业舆论话题传播力方面表现突出，由上月的第七名跃居本月榜首。整体车市回暖，经销商纷纷打价格战争夺市场，廉价车和豪华车降价信息接踵而至，而部分自主企业却进入利润瓶颈。

（2）车展论坛传播力排名没有发生变化，均位居第二。北京车展(微博)的强力阵势使得车展论坛这一话题备受关注。 新车发布、汽车行业解读、香车美女，这一道道饕餮盛宴，吸引着人们的眼球，使得车展论坛无可非议获得话题传播力排名第二位。

（3）燃油价格话题由上月第八名升至本月第三名。油价下调预期增强，燃油价格在一定程度上影响着汽车的消费成本，与人们的生活息息相关。对比二月份数据，可以看出，价格变化是该话题关注度变化的诱因。

（4）产业动态，覆盖汽车行业的趋势走向，是受众了解汽车市场的第一风向指标，该话题在每个月的传播力排名都名列前茅。从中，受众可以获取中国汽车市场的政策性导向，以及行业的发展态势。

（5）公务车继三月份跌出舆论话题传播力前十后，本月又入围前十。主要涉及公务车采购问题、公车私用问题等。自工信部公布公务车均采用自主品牌以来，公务车话题就一直炙手可热。

（6）新能源、新品信息、生产线渠道、自主汽车均受到人们较多的关注，传播力入围前十。其中新能源、生产线渠道连续两个月均在话题传播力排名第六位至第十位范围内波动。可见其一直是人们关注的热点问题，但还有可提升空间。

（7）车险、车牌交通跌出榜单前十，在政策导向明显、话题时效性非常强的舆情界，也属于正常现象。榜单第十名话题点击量是第十一名点击量的3.11倍，说明分析前十名对分析数据变化有足够的支撑。

三、行业评价分析

通过截取4月份大家车网数据，选取三个评价指标，即负面报道、中性评论与正面报道进行整个汽车行业的评价分析。

行业话题舆论评价分布情况

从整体来看，舆论话题以中性评论为主，可见受众对于汽车行业是持理性、客观的态度。83.33%的话题是以正面报道和中性评论为主，从总体来说，汽车行业受到了人们的理性和肯定的对待。

对于汽车召回话题均为负面报道，汽车厂商需要加强出厂监管，严格把控质量关。车险、车内空气、燃油价格负面报道与中性评论评分秋色，受众对其持有客观、中立的态度，与上月的评价分析变化不大。

汽车市场回暖，经销商纷纷打响价格战，消费者能从中获益，该话题均为正面报道。

新产品信息与新能源话题，正面报道占据主要地位，其次为中性评论。新产品上市更加丰富汽车市场，带给消费者更多的期待。燃油价格一路攀升的现在，新能源能缓解部分汽车消费成本，受众对此也较多的持有积极肯定的心理。

二手车市场一改往日负面报道居多的状况，正面报道与中性评论平分秋色。校车在经历了事故、质量安全危机后，政府实行积极政策干预，随着受众对校车问题的了解深入，评价态度也趋于理性回归，中性评论比正面报道略胜一筹。

四、城市传播力

从城市维度对四月份行业新闻数据进行分析发现，北京、上海、武汉在行业区域关注度中斩获前三，俄罗斯以微弱差距次之，排名第四。本次城市新闻传播力前十名的城市继上个月两个国外城市日内瓦、巴黎入围后，本月又一新增国家俄罗斯入围前十。究其原因，俄罗斯公布公务车选用车型为本国国土品牌，这一热点事件引起很多热议，与二月份工信部公布我国公务车选用车型为自主品牌车异曲同工。

TOP10城市新闻传播力

4月25开始的北京国际车展，为北京赢得了更多的关注，帮助北京蝉联城市传播力的冠军，且点击数量是第二名城市上海的3.42倍。本次统计数据也验证了上个月的预测，即车展有助于提升城市新闻传播力。

武汉继上月跌出前十后，本月又杀回前三。四川省有两个城市资阳、成都入围前十。浙江省的杭州、温州两城市入围前十。入围城市传播力前十的城市中70%的城市为南方城市。通观前十热点城市，传播力高的城市与汽车消费状况基本一致。中小城市的传播力也经常异军突起，其发展潜力也不可忽视。值得思考的是，如何发展并利用新的增长点城市，以汽车行业为契机提升城市传播力。

五、热点事件传播力

高传播力新闻集中度状况

汽车新闻点击率体现受众对该新闻所反应问题的关注程度，点击率越高，该新闻的得分则越高。热点舆情事件即得分在60分以上，表示新闻事件传播力高。高传播力新闻占总量的比例越低，反应本月关注的汽车新闻集中程度越高。

2012年4月舆情事件总计932条，较上月下降15.12%。其中热点舆情事件（60分以上）108条，占总量11.60%，较上月下降22.30%。从2012年1至4月的高传播力新闻集中度变化情况可见，总体呈现下降趋势，表明受众关注的新闻越来越集中。

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