5月互联网车企舆情指数报告：长城汽车居首

一、汽车企业网络传播力指数

将一个月内大家车网频道所有汽车企业新闻作为一个总体，将各个企业的相关新闻进行分类处理后，按照条数和点击量两项指标进行标准化计算，结合时间跨度的考量，得到每个汽车企业的网络传播力指数。

2012年4月汽车企业网络传播力指数综合情况

指数最高一百分，具有纵向和横向的比较意义。汽车企业网络传播力指数可以清晰反映出每家企业在腾讯平台上的传播效力大小。

（1）前十名榜单

2012年4月汽车企业传播力指数TOP10

数据发现，传播力指数排名前十的汽车企业大致可以分为三个阶梯。第一阶梯的长城汽车、本田分别居传播力指数第一、第二；位于第二阶梯的企业有日产、东风汽车、宾利、比亚迪、一汽、奔驰；第三阶梯的则有大众和上海通用。

（2）网络传播力TOP5 汽车企业的重点关注新闻

从网络传播力前五位企业的主要新闻来看，各家企业的诉求都有所侧重。长城汽车的重点关注新闻集中在新车的开发与上市；企业最新战略，新车投放计划是本田的重点关注新闻；日产旗下的高端品牌英菲尼迪的国产化成为本月日产的舆论热点；东风汽车旗下的自主乘用车品牌东风风神的换标问题引起了广泛的关注；豪华汽车宾利在全球的销量猛增，中国成为第一大市场是本月的重点关注新闻。

（3）汽车企业新闻平均传播力的变化

2012年1-4月汽车企业新闻平均传播力趋势

在2012年前4个月中，3月份和4月份的企业新闻平均传播力相当，略低于2月，但超过1月，由趋势线可以看出前四个月的企业新闻平均传播力有一个平稳上升的趋势。

二、汽车企业新闻导向性指数

2012年4月汽车企业导向性指数TOP10

导向性指数是依据企业新闻正负面和点击量加权计算得到的一个参数，能够反映汽车企业信息传播的质量高低。

数据分析发现，长城汽车领衔导向性指数，本田紧随其后，日产，宾利，一汽，奔驰，比亚迪，上海通用，广汽本田，奥迪入围榜单前十。

三、汽车企业新闻舆情指数

舆情指数是汽车企业传播力指数和导向性指数的加权分值，综合反映了企业的舆论传播状况。

2012年4月汽车企业舆情指数TOP10

数据发现，长城汽车和本田在企业传播力和导向性指数上表现出色，两者相差不大，分别位列企业舆情指数一、二名。

东风汽车虽然在传播力指数上表现出色，但是企业的舆论环境一般，导向性指数不高，综合企业舆情指数排名第九。

入围榜单前十的企业还有日产，宾利，一汽，比亚迪，奔驰，上海通用，广汽本田。

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