扬子晚报：车企进入伦敦时刻

今天距2012伦敦奥运会开幕还有整整70天，也正是从今天起，圣火将在英国境内传递。伴随着圣火的脚步，奥运这盘饕餮盛宴也吸引着不少汽车企业深入挖掘。

奥运重返伦敦，有着纯正英伦血统的上汽MG(微博)品牌自然不会放弃其带来的巨大商机。今年1月16日至4月16日，MG针对推荐新车主的老车主开展了一场甄选“MG品牌大使”的活动。这批喜中头彩的车友即将踏上英国的土地，提前感受奥运的热力。

如果说畅游英国仍不能尽兴的话，那和一汽丰田一同去奥运现场观展一定能激发您的热情。4月15日至6月30日，卡罗拉“伦敦喝彩”活动全国启动。活动期间，到4S店客人只要于店内“伦敦喝彩”助威板前用签名祝福、并拍照发送彩信或登录活动官网报名，即有机会亲赴伦敦比赛现场领略这场非凡体育盛宴。

上周，东风悦达起亚(微博)就和江苏省政府、省体育局共同组建“东风悦达起亚奥运奖励基金”，为江苏奥运健儿加油助威。作为江苏本土的车企，东风悦达企业非常热衷于和体育运动的“跨界”，从最初邀请刘翔代言千里马一鸣惊人，到赞助各大体育赛事，组建东风悦达起亚778车队参与赛车运动，再到以消费者为基础，举办参与性强、影响力广泛的大型五人制足球赛，企业不仅将体育营销的精彩演绎得淋漓尽致，带动销量不断攀升。其更深层次的意义在于，与体育运动的紧密结合为企业品牌带来的额外成长。从最初进入中国市场的藉藉无名，到现在傲然挺立于主流车企之列，无限可能的体育精神带给企业的不止品牌力的提升，更赋予了其“年轻、激情、梦想”的品牌生命力。

窥一斑而见全豹。归结内因，随着技术、理念的蓬勃发展，我国合资品牌、自主品牌的体育营销意识也不断增强。以往大型运动会中大众、宝马、现代起亚等国外大亨一枝独秀的场景也逐渐被这些“最炫民族风”所取代。徐 金

(扬子晚报)