成都科鲁兹代言人评选所引发的蝴蝶效应

科鲁兹上市3周年之际，由上海通用雪佛兰举办的“i时代，由你代言！——成都科鲁兹车主代言人征集活动”已于4月中旬启动。在雪佛兰品牌的号召力之下，活动报名人数破百，备受新生代人群的热捧。与此同时，据中汽协统计数据，雪佛兰科鲁兹3月销量18678辆，再次领跑中级车市场。科鲁兹市场热销原因何在？成都科鲁兹车主代言人征集活动报名火爆原因何在？这些都是我们此次需要探讨的问题。

全球战略下的高品质中级车

上市3年的持续热销，以及市场的高度关注，足以印证雪佛兰科鲁兹优异的综合品质。在造型设计方面，雪佛兰全新一代家族基因得到充分诠释，简约干练的线条勾勒出富有动感的车身，屡创纪录的销量数字也证明，这一造型设计也得到了市场的高度认同。

动力操控方面，科鲁兹搭配技术领先的EcotecDVVT发动机和6速手自一体变速箱，1.6T缸内直喷涡轮增压发动机的引入，更满足了消费者在极限状态下对速度的需求。由通用汽车欧洲研发中心主导悬挂设计和底盘调校，以及EPS电动随速助力转向系统和ESC电子稳定系统的加入，让操控更富驾驶乐趣，驾驭更有信心。

在安全方面，雪佛兰科鲁兹在设计之初就采用了高于 Eu-ro-NCAP以及美国国家高速公路交通安全管理局等权威机构的安全测试标准。在Euro-NCAP的测试中，科鲁兹在对乘员保护最关键的正面偏置碰撞和侧面移动壁障碰撞中分别获得16分及8分，成为Euro-NCAP自1997年创建以来唯一在这两项碰撞中同时取得满分的车型。

情感营销异常成功

上市3年时间，科鲁兹累计销量已突破58万辆，连续30个月单月销量过万、月均销量超过2万，在中级车市场已位居领导品牌地位。而在备受车主关注的新车保值率方面，二手车残值研究机构RedBook2011年第四季度研究报告显示，科鲁兹两年残值率以81.8%再次在国内中级车市场中拔得头筹。

科鲁兹在中国广获年轻人青睐，既取决于强大的产品力，也得益于它与新生代年轻人建立起的情感纽带。2009年，米勒的加盟使科鲁兹“澳门追击令”活动风靡全国；2010年，以《老男孩》为代表的科鲁兹“11度青春”行动被业内人士评价为“用影像在‘替一代人说话’”；2011年底，以《父亲》为代表的科鲁兹“青春感恩记”则通过关于“感谢”的深情表达，让初具人生阅历的年轻人回头审视自己与父辈关系，朴实无华的表达触及了每个人心底的深刻感悟。