提升红旗品牌效应 最大化关键是产品力

众所周知，虽然近年来国内自主品牌汽车取得了不错的发展，但与合资品牌相比，自主品牌在品牌溢价方面的差距仍然相对合资品牌较为明显，而就如何提升自主品牌溢价的能力也成为当前一众自主车企最为关心和最迫切想要解决的问题。但相对来讲，在一众自主品牌当中，由于历史原因或者说历史的沉淀，红旗品牌在品牌溢价方面却有着与其它自主品牌天然的先天优势。可以说，由于红旗品牌凝聚了太多的国人对其的偏爱或者说某种民族情素，使其“天然”的成为国人心目中国产的豪华汽车品牌。因此，如果说要实现红旗品牌的效应最大化，其实并不在于对其品牌本身的大力宣扬与着墨，关键还在于红旗品牌旗下产品的产品力。

实际上，我们翻开红旗的发展史，就可以发现，造成红旗品牌1980年停产以及1990年复产之后销售表现一直萎靡不振的原因其实都在于其产品力不行。1980年，红旗品牌产品停产的原因是耗油量大、成本高、产量低，而1990年后红旗品牌产品销量不佳的原因则是技术严重依赖国外技术，自主开发与创新能力低下，产品品质与工艺水平不高等。

且不看1980年及以前的红旗轿车产品，我们来看1990年以红旗产品的发展情况。1990年，红旗品牌复产之后的首款产品用的是奥迪100车型的底盘，克莱斯勒技术的发动机，外形和奥迪100如出一辙；1998年，上市的红旗98新星轿车仍然延用了奥迪100的底盘与克莱斯勒技术的发动机，虽有改进，但仍属换汤不换药；同样在1998年，下线的大红旗ca7460高级轿车是与福特汽车联合开发的，其造型和技术，还是没有逃脱掉外国车型的影响，从外形到内饰上都可以看到林肯towncar轿车的影子；2000 年，上市的红旗世纪星使用的是奥迪200的底盘和日产的发动机；2006年，上市的红旗HQ3发动机、变速箱、底盘全部来自日本丰田皇冠12代，外观也与其如出一辙。

因此，从1990年后，红旗品牌产品的发展来看，我们可以总结出以下两个导致红旗品牌产品力低下的原因：

其一，即走高端，又面向大众的品牌发展思路有损产品力；

上世纪90年代，红旗品牌形成了面向大众的“小红旗”和专注高端的“大红旗”两个子品牌的分支。但这样一种品牌发展思路对于红旗品牌来讲无疑是有损伤的。众所周知，很多汽车企业不惜牺牲其市场份额也要维持或保护其品牌特别是豪华品牌的品牌形象或者说品牌溢价能力。即使是某个豪华品牌要推出面向A00级的小车，那这个车市场定位也必然是这个细分市场的高端车型，售价也是超脱于这个细分市场的平均售价区间的。而“小红旗”品牌在上市之初产品最贵售价也仅20几万，而高端的所谓“大红旗”产品又有车无市，这对于红旗品牌在国人印象中的高端国车形象，必然都是要形成损伤。因此，红旗品牌即想要延续走豪华路线，又想走大众路线的品牌发展思路，其实对于红旗品牌本身是有损害的，而在这样的品牌发展思路之下所开发出的产品，与消费者印象当中红旗品牌应有的高端产品力与形成直接“冲突”，从而最终影响红旗产品的市场竞争力。

其二，没有清晰的产品发展思路有损产品力；

从1990年以来红旗上市的众多产品，我们可以看到，即有借鉴德国汽车技术，又有借鉴美国汽车技术，还有借鉴日本汽车技术。而这样的到处学习与照搬多个国别的汽车技术，突显了红旗品牌在产品发展上存在的一个关键问题：没有清晰的产品发展思路。也就是说，对于红旗品牌产品到底应该要有一个什么的产品力标准，没有一个清晰和完整的概念。应该来讲，这个产品力标准应该从产业链的角度去讲，即红旗品牌产品的研发设计标准、技术标准、质量标准和工艺制造标准等。而从红旗品牌1990年以来的产品发展情况来看，显然红旗品牌没有形成一整套的产业链标准。而这样的一种情况，就必然导致红旗品牌产品无论从产品设计（产品DNA）、研发、生产和制造等领域都会陷入混乱，也就更别谈有什么核心的产品竞争优势。

笔者相信，在4月20日，在北京举办的全新红旗品牌战略规划发布会上，红旗品牌必然要给出的两个大的关键点就在于：一是红旗品牌的全新品牌定位是什么？二是红旗品牌未来的产品规划是什么？笔者估计，此次一汽对于全新红旗品牌的定位将会重回高端，即使未来有面向低端细分市场的产品规划，也必然要走低端细分市场的高端化路线，就如同奔驰的SMART等；同时，一汽也会在此次战略规划发布会上公布其未来的产品规划，也就是未来其产品将要进入哪几个细分市场等，同时也可以从其新产品上市的先后顺序来判断其品牌推广或者产品上市场策略。

但一个仍然不可改变的现状是，全新红旗品牌产品仍不会摆脱国外技术的影子，纯自主的技术仍然不可能出现，换句话说，全新红旗品牌仍然不太可能形成自身的核心的技术竞争优势。笔者对于现阶段全新红旗品牌的期望，不在于其能有领先国际的先进技术，只要其能达到或者接近国际的先进汽车技术，同时能在产品品质等领域能够符合其高端品牌定位就足够了。即使是这样，相较以往，全新红旗品牌的产品力也应该说就是取得了非常大的进步了。笔者相信，只要红旗品牌的产品力能达到如上水平，就能够仍然获得众多国人的认可。

因此，对于现阶段的红旗品牌来讲，红旗品牌效应最大化的关键仍然是产品力。