一锤定音：中国汽车亟需消费数据

[导读]“大家车网消费数据研究院”项目北京正式启动。大家车网将以汽车频道的海量网民和消费群为依托，打造强势数据研究平台，达到“引导汽车消费动态风向标，提供互联网汽车标杆指数”的目标。

上周六，“大家车网消费数据研究院”项目在北京正式启动。大家车网将以汽车频道的海量网民和消费群为依托，打造强势数据研究平台，达到“引导汽车消费动态风向标，提供互联网汽车标杆指数”的目标。

有分析认为，大家车网这一举措，具有里程碑意义，对汽车厂家和消费者意义重大。

也有分析认为，在当前国内汽车产销统计数据政出多门、参差不齐的情况下，要想掌握准确的汽车消费数据，并作出科学的分析，是一件十分困难的事情。“大家车网消费数据研究院”项目的启动，只是开了一个头，后续还有大量的工作要做，汽车厂家和消费者认可不认可，还要通过实践来检验。

汽车统计数据是块肥肉

中国已经连续三年成为世界最大的汽车生产国和最大的汽车消费市场。在中国汽车市场销售的汽车品牌数量是世界之最，汽车市场的竞争也最为激烈。

政府部门要对汽车产业进行宏观管理、行业规划，汽车生产企业要进行市场研究、制定战略决策，都需要权威、准确、快捷、详实的汽车行业数据和分析。

汽车销售统计数据和分析，具有巨大的商业价值。汽车厂家要花钱去买，研究机构要花钱去买，证券公司的汽车行业分析师也要花钱去买。粗略估计，这个市场每年的产值以亿元计算，是一块肥肉。

由于历史原因，国内汽车产销数据的获取渠道并不通畅，存在着不少问题。中国汽车工业协会每月定期发布的汽车产销统计，实际上是工业统计，汽车销量统计是厂家自己报上去的批发量，并不能真实反映市场销售动态。而乘联会的山寨版数据，同样是汽车厂家报上来的数据，也不是终端销量。

掌握汽车终端销量数据的公安部交管部门，把汽车上牌数据打包给了公安部交通研究所。这个位于无锡的研究所专门成立了一个华通公司，高价出售汽车上牌数据。据说每个车型的数据是一年40万，国内某汽车厂家有4个车型，每年光购买自家4个车型的数据就要花160万，还要买竞争对手的数据，那花的钱就更多了。有人粗略估计，汽车厂家和相关机构每年买汽车上牌数据，就得花上亿元。

一些研究机构针对某一车型或某一厂家市场策略所做的分析报告，也有着很大的商业价值。这些研究机构既有国内的也有国外的，都盯上了这块肥肉。

汽车媒体能做些什么？

针对“大家车网消费数据研究院”项目的启动，腾讯微博上进行了热烈的讨论。有人说媒体可以指导厂家卖车，我对此表示质疑。我在腾讯微博上写道：我曾参加过几次汽车厂家新车上市前的分析会，厂家依据上牌数据和大量的调查研究，对该领域汽车市场的分析，真是十分专业，令人折服。而我们一些媒体只不过掌握一些皮毛，就自以为可以指导厂家去卖车，差得太远了。一些媒体把自己的作用夸大了。厂家如果根据某些媒体提供的数据去卖车，就把自己带到糜子地里去了！

由于汽车统计分类不同、数据来源不同，国内汽车统计乱象丛生。一些媒体从业界根据不准确、不权威的的销量数据，对国内车市和企业以及产品进行点评和分析，以讹传讹，令人啼笑皆非。不仅起不到指导市场的作用，反倒误导了消费者和市场。

但是，在信息不对称的情况下，媒体并非没有用武之地。媒体可以根据其对汽车市场的调查和对汽车消费者的走访，准确把握汽车市场的走势，给消费者和生产销售者提供有见地的分析，起到桥梁作用。

互联网成为汽车信息重要来源

随着国内互联网的迅速发展和网民数量的激增，互联网已经成为汽车消费信息和市场动向的重要来源。90%以上的汽车消费者会利用网络了解相关信息，也会参考网上对某款车的评价去决定所购车型。汽车厂家也越来越重视网络营销甚至微博营销。

如何利用互联网的优势，对海量信息进行整理分析，给消费者提供购车参考，给汽车厂家提供建立在准确信息基础上的市场分析，是一项十分艰巨的任务。继在腾讯微博上推出大家车网开放平台，推进汽车微博营销之后，大家车网又启动“大家车网消费数据研究院”， 进行新的探索。

“大家车网消费数据研究院”以大家车网板块海量网民和消费群为依托，联合国家信息中心、J.D.POWER、北京师范大学、中国汽车流通协会等专业机构，以及国内媒体共同打造的强势数据研究平台。 其目的是为汽车行业提供科学、有条理的信息资源，为消费者提供专业的汽车消费服务，为汽车厂商制订市场策略提供理论依据。力图将其打造为中国汽车行业不可或缺的数据“坐标”，为中国汽车产业的发展贡献力量。

目前，大家车网已不仅仅是单一的资讯平台，而是一个集数据、互动、搜索、视频、微博等多重属性的立体平台。仅在腾讯微博上，就拥有3500个认证汽车行业名人、厂家、媒体和经销商，以及6210万车友和预购车用户。腾讯微博上粉丝超过百万的汽车类博主有12人。 大家车网微博社区已经成为中国最大的车友微博社区。

大家车网对这一项目寄予厚望，希望通过对腾讯平台内汽车页面和后台数据的挖掘和分析，打造腾讯独家数据品牌产品，并产生市场效力。二是通过专业的方案设计和分析报告，使大家车网消费者的需求能够形成对汽车厂商和经销商有针对性的深度数据产品，有利于客户根据市场动态及时采取措施。三是通过线下及线上调查，准确把握汽车消费市场格局的转变、消费行为的变化、新的市场空间的走向等问题，为行业提供高价值的参考意见。

一个新生事物从出生到得到认可，总是要有一个过程的。“大家车网消费数据研究院”也是如此。期待这一项目取得成功，为促进中国汽车社会和汽车产业的健康发展，做出积极的贡献！（完）