首期互联网汽车消费动态指数报告正式发布

[导读]大家车网互联网汽车消费动态指数首期报告正式发布，报告由三大部分组成，分别是关注指数、车型对比活跃指数和网络口碑指数。本期报告是对2012年1-2月大家车网平台相关数据进行分析而来。

一、报告介绍

《互联网汽车消费动态指数》栏目是大家车网消费数据研究院通过对频道页面和后台数据的挖掘和分析，构建国内媒体中前瞻性专业性兼顾的汽车数据研究平台而倾力打造的独家汽车数据品牌产品。

大家车网消费者动向系列指数建立在计划行为模型（TPB）基础上，依据互联网特点提出关注指数、车型对比活跃指数、网络口碑指数三个指标。本期报告分析数据来源为大家车网2012年1-2月份相关平台数据。

二、概述说明

2012年1-2月全国汽车行业产销数据显示，销量排名前十位的轿车品牌依次是：凯越、帕萨特、科鲁兹、赛欧、朗逸、夏利、瑞纳、宝来、捷达和悦动；销量排名前十位的轿车生产企业依次为：上海通用、上海大众、一汽大众、东风日产、北京现代、吉利、神龙、奇瑞、一汽丰田和东风悦达。

紧凑型车车系关注指数TOP10

该数据与大家车网该月消费者动向系列指数高度拟合：这些车企和品牌、以及相关车型和车系在本报告的TPB模型（计划行为理论模型）三个指数上的得分都居于前列，即在关注指数、口碑指数、对比活跃指数上的得分都较高。

汽车企业关注指数TOP10

基于TPB模型的关注指数、口碑指数、对比活跃指数的结构关系是：要预测一个车型销量的升降走向需要综合考察三项指标在纵向的时间维度上的变化。

如果只有关注度指标上升，而其他两项指标不高，说明该车型还处于消费者的认知了解阶段，离实际购买行为的产生还有距离。

如果在关注度指数和口碑指数上有上升，但在对比活跃指数上不高，说明该款车型在市场推广上已经有效果，但还需要在“临门一脚”的购买行为的营销上要加强。

如果只是对比活跃指数指数高，其他两项指数不高，说明该车型在消费者心目中只是一个参照物，不是直接的购买对象。

细分市场情况：2月，1.6升及以下的轿车销售58.69万辆，比上月增长4.7%，同比增长28.4%；1.6升及以下轿车占轿车总量比重70.9%，可以看出在紧凑级和中级车型对比领域，1.6L以下车型的关注指数均分数较高。

小型车车型关注指数TOP10

2月，自主品牌乘用车销售52.58万辆，环比增长7.7%，同比增长17.2%，占乘用车销售总量的43.3%，分析与公务车采购新政的出台有直接关系。

2月，销量排名前十位的SUV品牌依次为：哈弗、途观、RAV4、S6、逍客、本田CRV、汉兰达、IX35、Q5和瑞虎，合资品牌中途观依然是最热门的SUV车型；同时自主品牌SUV也有绝佳表现，SUV市场依然有持续发展空间。

SUV车系关注指数TOP10

相对应大家车网网友的关注也主要集中在以上车型。

更多关注指数数据详见：首期互联网汽车消费动态关注指数报告

更多对比指数数据详见：首期消费动态指数之车系对比活跃指数

更多口碑指数数据详见：汽车消费动态指数之首期网络口碑指数