老当益壮 一汽丰田威驰多维度营销创佳绩

2011年转瞬即逝，盘点威驰在2011这一年里，带给人们的关键词，绝对少不了新颖、张力十足……

作为一汽丰田的入门级车型，威驰的目标人群精确定位于都市年轻族群。因此，威驰针对年轻人群的特质和喜好，从传播理念到营销手段进行了全面革新，跳出简单的“单向广播”、“一叫一卖”的传统营销模式，将传播的主动权交到消费者手中，让品牌理念、优质的商品性和车主口碑完美融合进年轻人聚焦的热门话题和新颖活动中，创造了精准、快捷、高效的营销新模式。

威驰借助BBS、微博等新平台，通过线上线下相结合的方式将时事热点、娱乐素材加入营销活动，促进目标人群的主动传播和互动参与，不仅全程赚足了眼球，更让每次的营销都成为经典案例。线下活动同样精彩纷呈。以威驰1.6LGL-i天窗版上市为契机，威驰与兔斯基组成魅力搭档，联手淘宝网举办“新威驰1.6LGL-i天窗版秒杀”活动。

威驰是丰田专为中国市场开发的第一款车型，在高品质准绳缔造下的车型价值背后，威驰的营销之路也是循序渐进，掌控得恰到好处。今年，威驰的传播渠道、营销形式新颖多变，频频举办夺人眼球的营销活动，每个活动看似独立，实则环环相扣；贴合当下年轻人认可的斑斓流行元素，紧跟目标人群的时尚步伐，，达到潜移默化的宣传效果。