雪佛兰任剑琼：重发展更看重品牌传承

今年是雪佛兰品牌创立百年，但是在中国市场其发力才刚刚开始。而上海通用雪佛兰市场营销部部长任剑琼也在不断强调，虽然走过百年站在新的起跑点上，但是“百年品牌不能忘记自己是谁”。

记者从上海通用了解到，1至11月上海通用累计销量已达115.1万辆，同比增长21.2%。雪佛兰品牌累计销售近51.4万辆。

今年国内车市进入调整期，市场增速大降，尤其是在日趋饱和的一、二线市场，增长明显放缓，而在受限购影响的北京甚至出现了负增长。面对市场环境的变化，任剑琼表示：“要看到市场里面的机会，中国市场特别是三、四线市场的空间很大。”

雪佛兰迈锐宝

据她介绍，今年乘用车的成长率在1至10月份不到10%。一线城市是负增长，北京销量的下降使得一线市场负增长达15%左右，二线增长基本上是9.6%，三、四线的增长分别是16%和20%。“雪佛兰在三、四线城市的成长非常快，都是以高于行业增速，四线市场达到了45%的增长。”任剑琼表示。

目前，随着国内车市的调整，一、二线市场主要以再购和换购为主，消费结构也不断升级；三、四线城市由于收购人群的需求仍然很旺盛，属于汽车开始进入家庭的阶段，市场增长很快。而从雪佛兰目前的产品线来看，以中型车和小型车为主，因此在三、四线城市增长很快。其中，新赛欧前11个月在国内销量已经超过了15万辆，科鲁兹则超过了20万辆。

但是，对于消费结构升级的一、二线市场，雪佛兰也并不放弃。任剑琼说：“随着迈锐宝和科帕奇的国产，以及现在沃蓝达的上市，我们希望在一、二线的市场份额能够得到提升。”

明年初，雪佛兰中高级旗舰车型迈锐宝将在国内上市。据估计，今年年底乘用车预期销量达到1300万辆，其中12%到13%是中高级轿车，大概有150万辆左右。在竞争日益激烈的中高级车市场，与目前其他品牌车型主打科技、动力等方面不同，迈锐宝更强调其传承性。对此，任剑琼表示：“百年品牌不能忘记自己是谁，迈锐宝有很多家族的设计是在主打产品中得到传承。迈锐宝要开启下一个百年，最重要的并不是为了追求潮流和时尚而放弃掉很多DNA去成为一个什么样的人，去成为一个时尚的翻版，最主要的是做好自己。”

(北京参考记者 宋晓艳）