国内汽车植入式广告要向国外“取经”

近日，《赛车传奇》举行了官网上线及预告片发布仪式，广汽传祺成为该片赛车主角，这也是国内首部将赛车作为主角的电影，广汽借此来推广新品牌和展现传祺轿车品质。实际上，近年来，在电影、连续剧中植入广告成为汽车营销的热门手法。但相比起国外成功的植入营销案例，国内的广告植入似乎仍有一定差距。那么到底消费者最欣赏的国内汽车植入广告是哪些？这些广告又为何令他们“心水”呢？在南方日报汽车周刊和网易汽车联合开展的网络调查中，排名前五的植入广告分别是：《非诚勿扰》的斯巴鲁、《奋斗》的奥迪、《杜拉拉升职记》的马自达、《天下无贼》的宝马和《我知女人心》的讴歌。

在调查中，“《非诚勿扰》之斯巴鲁”以25.0%的投票率得到第一，“《奋斗》之奥迪”紧随其后获得了15.38%的投票者支持，“《天下无贼》之宝马”获得了11.53%的投票率，“《杜拉拉升职记》之马自达”和“《我知女人心之讴歌》”都获得了9.61%的投票率。排名靠前的植入广告多以电影作为载体，相比较起来，未进前五的多数以电视剧作为载体。比如《乡村爱情故事》之新赛欧、《裸婚》之东南三菱、《一起去看流星雨》之荣威(微博)名爵、《蜗居》之路虎揽胜、《婚姻保卫战》之丰田等。可见现有的国内汽车植入广告中，电影在受众中的好感度比电视剧较好。

在“你喜欢这个汽车植入广告的原因？”调查中，“和剧情关系紧密”和“形式上足够新颖”成为投票者最认同的原因，投票率都达到12.5%。可见网友更喜欢表达恰当，并且有创意的植入广告。而对于那些生硬地展示品牌，粗糙的、“太露骨”的广告则不太感冒。同时，出现频率是否恰当也是影响他们喜欢与否原因之一，在某些电影或连续剧中为了展示品牌，过多的特写来突出品牌标志也会令消费者产生反感。

相比起来，国外汽车品牌在电影营销上有不少值得借鉴的地方。比如《变形金刚》就捧红了雪佛兰品牌，该片通过将“汽车人”赋予人性，并且在各种剧情场景中表现汽车性能，潜移默化中彰显了汽车品牌特性，更博得了广大“变形金刚迷们”的喜爱。此外，《偷天换日》中的Mini Cooper、《疯狂金龟车》中的大众甲壳虫等也是成功的范例。国内汽车植入广告层出不穷，但是时候慢下步子来向这些国外电影“取取经”了。

南方日报记者 陈志杰

实习生 张戈琦

汽车植入广告获得好评的原因

广告不会太露骨 15.38%

和剧情关系紧密 23.07%

出现频率较为适当 15.38%

影片和品牌产品搭配 15.38%

形式上足够新颖 23.07%

其他 7.72%