一汽丰田力挺《男人帮》 娱乐营销见成效

　　在赵宝刚的上一场大戏《婚姻保卫战》中，所有演员的座驾，是清一色的一汽丰田量产乘用车，“牛头标”在剧中是格外抢眼。有人评论，《婚姻保卫战》告诉人们婚姻需要经营，丰田车值得品味。而日前在地方卫视开播的《男人帮》里，赵宝刚再次携孙红雷、黄磊、王珞丹等当红明星为观众描述了一群都市男人的别样生活状态，剧中领衔主角的座驾仍然来自一汽丰田，分别是皇冠、锐志和RAV4。

　　对于剧中三位主人公的座驾选择，赵宝刚曾这样解释：“无论是皇冠传递的那种大气人生，还是锐志倡导的舒适享受与激情生活相兼顾，抑或RAV4表达的人要‘尽情尽兴’地生活，实质都是在告诉人们一个道理，那就是每个人都是一个‘我’，有自己的个性，但却都是积极向上、充满激情、崇尚成功、乐享自己的，而这正是我要表达的”。

　　从一汽丰田层面讲，当汽车与娱乐结合，本身就是一种时尚的表达。通过描述都市时尚人群生活状态的电视剧为平台，采用都市人群喜闻乐见的休闲方式进行传播，一汽丰田追求时尚的品牌理念显然也更容易被人们所直观地认同。

　　其次，电视剧娱乐营销，搭建的是一汽丰田与观众的互动平台。在这个平台上，人们接受到的不仅仅是一汽丰田单向传达的品牌诉求，而且人们可以通过对剧中人物、事件的评价回味，抒发自己的观点，表达自己的喜恶，这一过程中，自然形成了由一汽丰田与观众共同营造一种可以融合的价值标准，彰显的就是一汽丰田的营销价值在从自身出发转向与公众一起创造，这样有民意的价值认同感，力量无比强大。（杨广）