观中国汽车品牌传播之“大象无形”

　　有这样一种说法，尽管中国汽车市场已然成为全球第一大汽车市场，但高速增长的中国汽车消费者的品牌忠诚度等远未成型。因此，观中国汽车品牌传播之“大道”，堪称“大象无形”。

　　时至今日，明星同各大汽车品牌的形象代言等合作愈发红火：摇滚歌手汪锋代言上海通用雪佛兰新科帕奇；影帝胡军携手华泰汽车代言SUV华泰B11；篮球巨星科比代言个性小车Smart；《变形金刚3：月黑之时》女主角、新生代好莱坞当红女星Rosie Huntington-Whiteley （罗茜·汉丁顿-惠特莉）代言上海通用雪佛兰爱唯欧……加之此前的海岩携手东风本田思铂睿，冯小刚助力斯巴鲁森林人，美剧《越狱》男主角米勒代言雪佛兰克鲁兹等等，汽车品牌同影视、体育、音乐、文化等各个行业领军人物的交集越来越多。

　　时至今日，行走也是汽车品牌营销中的不变主题。诸如东风悦达起亚(微博)K5的“纵横中国K5型——寻找城市格调活动；”海马汽车海马骑士“丝绸之路复兴之旅”活动；比亚迪S6“驭悦万里 自由随心”凌质之旅活动等等，似乎对于一些厂商来说，只有在汽车驰骋在祖国大好河山之中的时候，才最能展现其风格魅力。

　　时至今日，汽车更是不再满足于仅仅成为广告片中的主角，电影、运动赛事中开始越来越多的见到各大品牌汽车有意而为之的身影。年初的NBA全明星周末扣篮大赛上，作为扣篮“障碍”的K5，同扣篮大赛冠军一起登上了各大媒体体育版的头条，并在电视上被反复播放，堪称经典；而冯小刚2009年贺岁片《非诚勿扰》则让斯巴鲁森林人大大的火了一回；今年初，东风雪铁龙(微博)世嘉作推出的网络剧《疯狂办公室》正式开机……对各大汽车品牌来说，像《偷天陷阱》中表现惊艳的MINI那样的高度，早已不再是遥不可及的神话。

　　汽车营销正在成为我们生活中的一部分，就像汽车正在成为我们生活中的一部分一样。 记者 李斌