大家车网 2011-07-26 08:08 来源:北京商报 作者:
上周,奔驰推广smart的营销活动做得如火如荼,NBA巨星、smart品牌使者科比的到来为酷热的上海更增添了激情与活力。
如果没有记错,这应该是科比正式成为smart中国区品牌大使后,第一次来中国进行宣传活动。
科比是5次NBA总冠军得主,不用猜大家也能知道,此次代言费肯定不低。作为豪车企业,为了推一款价格仅为十几万元的小车,奔驰这样做值吗?
仔细分析不难发现,在竞争异常激烈的豪车市场,奔驰有点无奈,目前在竞争中的劣势让奔驰需要在smart这款小车上“下一些赌注”。
数据显示,今年上半年,奔驰,包括smart的销量虽然同比增长52%,但销量仅为92174辆。其最主要的两个竞争对手宝马和奥迪将奔驰远远落在了身后。今年上半年,奥迪共销售汽车140699辆,同比增长28%;宝马的同比增长高达61%,销量超过奔驰近3万辆,达到了121614辆。
虽然奔驰排名第三,但有一点还应该注意到,smart为奔驰的销量贡献不小。数据显示,上半年,smart销量近5500辆,同比增长近360%。
在中国汽车市场,奥迪的“官车”形象让其坐稳了老大的位置,奔驰也就“忍了”,但在全球汽车市场,奔驰并不把奥迪“放在眼里”,不过现实却给了奔驰重重一击。
数据显示,今年上半年奥迪销量达到652950辆,同比增长17.7%。奔驰不仅销量落后,同比增长率也是最低。
这样的成绩让奔驰很“羞愧”, 既然手里有smart品牌,大力打造smart也就顺理成章了。这是一个大家都知道的常识,几十万、甚至上百万的豪华车销量要实现急速增长并不容易,而十几万元的小车肯定是车企的“冲量先锋”。
不过,奔驰也应该注意到,虽然奔驰给smart的定义是:不仅仅只是代步工具,它还代表着一种与众不同的生活方式和生活态度,以及节能环保的社会责任。但在中国市场,smart这样的小车还是富裕家庭的第二辆、第三辆、甚至第四辆车,并不能成为主流。过于倚重smart来提升整体销量,或许会让奔驰很失望。
责任编辑: 可岚