张亮与张杰 汽车代言人如何选择

　　这两个名字放在一起，一般人都会觉得莫名其妙，这两个名字确实也太普通，并且重名率极高。但对汽车圈里的明眼人来说，或许会看出点名堂。

　　这两天一直关注姚明退役，也很关心各大媒体对姚明退役后谁是国内“吸金王”的盘点。媒体盘来盘去，不外乎这几位：李娜、刘翔、林丹、丁俊晖……

　　虽然张亮、张杰与体育巨星们并没什么关系，但他们几乎都与汽车有染。除了丁俊晖没给汽车代言过，姚明曾为汽车导航产品代言，李娜刚跟奔驰签了代言协议，而刘翔、林丹都曾是东风悦达起亚(微博)产品的代言人：刘翔代言千里马、林丹代言福瑞迪。

　　现在要说到张亮与张杰了。知道张亮的人不多，说实话，我是先知道东风悦达起亚的K5,才知道K5的形象代言人张亮的。看看张亮的名头：中国著名青年指挥家、上海SMG(微博)交响乐团“爱乐乐团”副团长、毕业于奥地利维也纳国立音乐大学，师从著名指挥家拉尤维奇，钢琴大师莱佛利和耶那切克，身兼上海音乐学院指挥系、上海华东政法大学兼职教授，上海音乐家协会合唱专业委员会理事。

　　张亮是音乐界的精英，东风悦达起亚请他为其最高端车型K5代言，希望他能以优雅激昂的魅力形象完美诠释K5的精英格调。

　　但张亮实在太阳春白雪，太曲高和寡，东风悦达起亚最终在汽车圈子里普及了下交响乐文化。

　　但张杰不一样，虽然只是位流行歌手，尽管我也没听过他原唱的歌，但知道一些他和谢娜的故事，也知道他在85后、90后中很有市场，是娱乐版上的常客。果然，在东风悦达起亚K2的上市仪式上，还没见到张杰，却先见到了许多泪花闪闪，或怀抱鲜花或手举牌子的女歌迷，当张杰上台，台上台下顿时互动起来，现场气氛异常热烈。

　　如此看来，选什么样的代言人不是汽车厂家一厢情愿的事，而创新往往都意味着要付代价。虽然人们常说“好车才是硬道理”，但对任何产品来说，明星的代言，既是自身产品价值的体现，更是明星价值的体现。否则，就不会有对“吸金王”的盘点。