变形出发 雪佛兰电影植入营销五大亮点解读

在通用汽车整个品牌架构上来说，雪佛兰是一个真正的全球品牌。事实上2010年全球每7.4秒就有一辆雪佛兰轿车出售，其在北美的产品线也是非常丰富的。但是，雪佛兰却仅仅来到中国6年。2011年，伴随着全球瞩目的《变形金刚3》火爆上映，雪佛兰呈现给我们一出独一无二的“中国变形记”，它向我们展示了雪佛兰如何以“热爱”驱动“变形”，而整个“变形”的过程中也闪烁着一个又一个的亮点……

亮点一 延续“热爱”品牌精髓

去年雪佛兰首次推出母品牌广告“热爱我的热爱”，建立起与当代主流年轻人的情感链接；今年7月，伴随《变形金刚3》上映，雪佛兰“热爱”第二季开播。

2005年,雪佛兰品牌进入中国市场，目标是要成为奋斗中的中国年轻人和年轻家庭的首选汽车品牌。2年底我们看到了“热爱我的热爱”的广告，讲述了几个年轻人坚持热爱，坚持梦想的故事。

广告是最单纯的，越简单的信息传达得会越精准。雪佛兰最后明智地决定只传递“热爱我的热爱”这个理念，而放弃了汽车品牌常讲的关于汽车的内容。母品牌的塑造不是一蹴而就的，是一个长期的积累和叠加的过程。在广告播出后的调研中，73%的消费者都觉得看了这个广告之后对雪佛兰的品牌有了新的认识。他们拿到的最强的三个信息点是：一坚持自己的梦想；二“热爱我的热爱”；三奋斗。“热爱我的热爱”从此被敲上了雪佛兰品牌精髓的烙印。

今年，全球迎来又一个《变形金刚》年。雪佛兰抓住时机，以“热爱”驱动“变形”的全新创意开启母品牌宣导的第二季——“别告诉我，变形的只有英雄！坚持我所热爱的，变形，就属于我！”

亮点二 整合与接力

以雪佛兰进入全系列时代为主线，搭载《变形金刚》全球平台，整合母品牌与子品牌的广告，以接力形式传播在广告中植入电影元素，并以“整合接力”的创新方式呈现，打造一部悬念迭生的“连续剧”，雪佛兰“热爱”系列广告第二季以绝对引爆眼球的创意让人拍案称奇。广告“三部曲”的“当头炮”—— 雪佛兰母品牌广告，巧妙植入《变3》电影情节，以“大黄蜂”科迈罗为统领，讲述年轻人如何坚持热爱完成人生蜕变，结尾处以“下一个变型的会是谁”埋下伏笔；“三部曲”之二的爱唯欧广告片于7月18日登场，讲述爱唯欧与其代言人——变3女郎罗茜·汉丁顿-惠特莉为完成“变型”而努力摆脱追逐，当陷入绝境时以“看爱唯欧如何率性而为”继续留下悬念；而“三部曲”的终结篇爱唯欧《中国变形记》预计在8月1日上映，将雪佛兰“变型”系列广告推向最高潮。

亮点三 “变形金刚”真实落地

雪佛兰在《变形金刚3》里的车型，首次在中国上市并出售。今天，整个雪佛兰的展厅也会有全系“变形金刚”特别配置的车型，你所看到车型都是具有“变形金刚”元素的。

《变形金刚3》和《变形金刚1、2》对于雪佛兰在中国的意义是不一样的。变1、变2时，电影当中出现的雪佛兰车系在中国是找不到的。但今天，《变形金刚3》里面出现的车系，在中国已经开始落地，对中国的年轻人来说，在《变形金刚3》上看到的向往车型，可以真实拥有，是多么酷的一件事。

今年5、6、7三个月成为雪佛兰密集的新车上市期。引进了传奇性能跑车科迈罗（Camaro）——《变形金刚》里的大黄蜂，以45.58万元的售价进入豪华跑车市场；有“都市力量”的全新科帕奇2.4升的上市，意味着科帕奇进入了主流紧凑型SUV的市场；此前雪佛兰在小车方面的成绩是非常不错的，一直是在小车细分市场第一名的位置；爱唯欧的进入，预示着雪佛兰进入了高端小车细分市场；年底要上市的沃蓝达是一个跨时代的增程型电动车；而迈锐宝预示着雪佛兰会有一个真正的旗舰车型进入中高级细分市场。

对雪佛兰来说，2011年是一个变形之年，将体现品牌质的变化。从以中小型车为主的小车品牌延展到有豪华车、有SUV、有革命性的增程型电动车的全系列的国际品牌，这样的产品布局在中国汽车品牌里面也是不多见的。

亮点四 雪佛兰首个3D广告

雪佛兰3D版本的母品牌广告与《变形金刚3》电影同步上映，在电影院里面看到时，我们也许会有一些错觉，将一开始出现的大黄蜂认作是电影开场。

亮点五 独一无二的中国小金刚

此次变形系列广告的高潮是爱唯欧的变形篇，其中爱唯欧最终变形成为了汽车人。而这正是《变形金刚3》导演迈克·尔贝的御用创作团队，为中国特别打造的一个爱唯欧小金刚。这是全球独一无二，在《变形金刚3》电影之外的小金刚，唯有在爱唯欧广告片当中可以看到。