[调查]：价格高高在上 一汽-大众速腾1.6L前景堪忧

源自:网上车市研究中心ABSTRACT: Sagitar’s price is beyond the consumers’ expectation. Although sagitar has great advantages in quality and technology, the consumers are not optimistic with Sagitar.今年年初以来各大厂商纷纷推出新款车型，速腾1.6L是消费者最为期待的车型之一。速腾1.6L上市后，消费者对其价格水平和前景又如何看？为了了解消费者对速腾1.6L的一些基本看法，网上车市在5月下旬进行了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷923份。调查显示无论消费者的家庭年收入水平如何，过半的消费者认为速腾1.6L的价格太高；20%以上的消费者认为速腾1.6L的价格偏高；不到10%的消费者认为速腾1.6L的价格适中或偏低。和CIVIC一样，速腾1.6L上市后影响力不小，但其价格颇受争议，甚至可以说速腾1.6L定价比CIVIC更大胆。潜在消费者对速腾1.6L的定价非议较大，价格认可度较差。

那么同竞争对手相比，速腾1.6L的优势究竟在哪？调查表明对于速腾1.6L，消费者最认同的优势还是它的质量；其次消费者认同的优势是它的技术和品牌，的确速腾1.6L作为一款德系车的精品，其质量和技术在同类车型中居于领先地位。但我们也要看到消费者对速腾1.6L的价格、售后服务和维护费用等认同度并不高，这会对速腾1.6L的市场战略产生不利影响。毕竟在中国市场上，价格是非常敏感的，消费者重视价格程度比重视质量、技术和品牌的程度高得多。

调查显示认为速腾1.6L前景光明的消费者数量相当有限；认为速腾1.6L前景一般或前景暗淡的消费者占据了被调查消费者的绝大部分。国内消费者对它的前景并不看好。这其中最关键的因素还是价格，和许多同类车型相比，速腾1.6L的价格有种高高在上的感觉。中级车的消费者的家庭年收入水平一般不会太高，对价格的敏感性比较高。因此消费者对速腾1.6L的前景持谨慎态度。

调查表明在竞争性车型的比较选择中，消费者对速腾1.6L的认同度不高，最被消费者认同的是福特福克斯。的确福克斯在下面车型中性价比最优，有相当的市场认同度。速腾1.6L要想赢得市场光靠质量和技术还不够，必须适当改变自己的价格策略，提高自己的性价比。

总之，速腾1.6L的定价偏高，价格争议较大，消费者对其价格认可度不高，对其前景不看好。（编辑：胡凯）