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价格因素影响大 消费者谨慎应对市场变化

大家车网 2006-05-15 11:13 来源:网上车市 作者:

源自:网上车市研究中心ABSTRACT: Most of the mid/low-standard auto consumers consider price as the most important factor in the process of purchasing autos while many high-standard auto consider brand as the most important factor. 随着居民消费水平的日益提高,汽车开始走进越来越多的家庭。究竟什么因素在消费者选购汽车时考虑最多呢?消费者又是如何应对汽车降价呢?为了了解消费者选购汽车的主要考虑因素和对车市降价的态度,网上车市在5月上旬进行了一次调查,调查通过网上发布问卷,消费者在线回答并提交的方式进行,最终得到有效问卷2819份。调查显示购车价格在5万元以下和10-15万元的消费者的购车主要影响因素是价格和油耗,而购车价格在30万元以上的消费者的购车主要影响因素是品牌和性能。随着消费者购车价格的提高,价格对消费者购车的影响越来越小,品牌和性能对消费者购车的影响越来越来。这主要是因为购车价格在5万元以下和10-15万元的消费者一般是中低收入水平者,对价格的敏感性更高;而购车价格在30万元以上的消费者一般属于高收入水平者,对价格的敏感性不高。

价格因素影响大  消费者谨慎应对市场变化(0) 大家车网

消费者对近来车价频降又持何种态度呢?调查显示无论消费者购车价格水平如何,大部分消费者认为降价浪潮还将继续,只有少部分消费者认为短期内降价到头了。从长远来看,随着科学技术水平的提高和对外开放程度的提高,车价下降的趋势不可阻挡。从短期来看,车市竞争越来越激烈,新车频出,厂商的销售压力越来越大,厂商为了巩固自己的市场份额,将会有一定程度的让利活动,但由于这两年的频繁降价已经大大压缩了厂商的利润空间,估计不会出现太大的价格下降。

价格因素影响大  消费者谨慎应对市场变化(1) 大家车网

调查表明购车价格在5万元以下和10-15万元的中低档车消费者,由于期待更多的降价,近期的车价下降对其影响不大,更多地考虑持币待购;而购车价格在30万元以上的高档车消费者,在车价下降的背景下,较少地考虑持币待购,较多的考虑购车问题。由此可见,绝大部分中低档车的消费者面对车市的降价浪潮,持观望的态度;过半高档车的消费者则有近期购车的可能。

价格因素影响大  消费者谨慎应对市场变化(2) 大家车网

总之,价格因素是中低档车消费者考虑的主要因素,品牌和性能因素是高档车消费者考虑怕主要因素。中低档车消费者面对降价更多考虑持币待购,期待厂商更多的让利。(编辑:胡凯)

责任编辑: 杨小枫

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