[研究]：自主品牌价格取胜 在低价位段优势相对较大

源自:网上车市研究中心ABSTRACT: Compared with foreign brands, domestic brands’ advantage is their cheaper price. Domestic brands have more competitive power in the low-price-segment than foreign brands.随着自主品牌与国外品牌之争愈演愈烈，自主品牌的路在何方？自主品牌靠什么与国外品牌竞争？为了了解消费者自主品牌的一些看法，网上车市在3月中旬进行了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷574份。调查显示消费者眼中我国汽车自主品牌相对有优势的价格段是5-10万元，消费者的认同度达到了69.3%；其次是5万元以下的价格段，消费者的认同度是21.1%；再次是10-15万的价格段，消费者的认同度是20.8%。其它的价格段，消费者的认同度极低。从中我们可以看出在消费者眼中，我国汽车自主品牌相对有优势的价格段在低端价位。之所以我国汽车自主品牌相对有优势，就在于它们的价格优势。

华晨骏捷作为我国自主品牌的代表之一，消费者对它的价格又持什么看法。调查表明有52.1%的消费者认为它价格适中，这表明消费者对它的价格水平还是比较满意认同的。华晨骏捷的价格段为8.58万-12.88万，位于我国消费者眼中自主品牌相对有优势的价格段。我国的自主品牌要想进一步发展，需要发挥自己的比较优势，在自己有比较优势的价格段上开发出令消费者满意的产品。

消费者为什么选择自主品牌呢？从调查中我们可以看出价格便宜是消费者选择自主品牌的最主要的原因，消费者认同比例达到了71.1%，其次是维修成本低，消费者认同比例达到了32.5%。这也从一个侧面反映了我国自主品牌，和国外品牌相比，优势在于价格便宜和维修成本低。我国的自主品牌要想进一步发展，必须发挥出自己的优势。

从调查中我们可以看出在消费者眼中，自主品牌的骏捷和国外品牌伊兰特、凯越相比还是具有优势的，有22.1%的消费者认为自主品牌的骏捷具有明显竞争优势，有47.0%的消费者认为自主品牌的骏捷具有一定竞争优势。消费者对自主品牌的骏捷充满信心。因此我们更需要在有比较优势的价格段上，大胆与国外品牌竞争。

总而言之，我国自主品牌具有比较优势的价格段是低端价格段，主要优势在价格便宜和维修成本低。（编辑：胡凯）