[研究]：除价格外新东方之子优势不突出 市场形势不明

源自:网上车市研究中心ABSTRACT: 2006 New Eastar has its own advantages, especially its large price advantages. But we still can’t be optimistic to this new auto model.奇瑞东方之子在一定程度上获得了消费者的认同，取得了一定的成功，使得消费者对新东方之子的推出有了更多的期待。为了了解消费者对新东方之子的一些基本看法，网上车市在2月下旬进行了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷793份。调查显示绝大部分的消费者认为新东方之子的价格偏高或适中，且随着消费者家庭月收入水平的提高，认为新东方之子价格偏高的消费者数量逐渐减少；认为新东方之子价格适中的消费者数量逐渐增加。但这与现实中新东方之子在车市中的价格地位是不符的，新东方之子在多方面研发、制造成本投入后，产品价值大提升的情况下，仍保持了与原东方之子近似的价格水平，对同类型的汽车应该具有一定的价格优势。消费者的愿望是美好的，但同时也应考虑该车型的降价空间。

调查表明对新东方之子感兴趣的消费人群主要为一般白领阶层、工薪阶层和乡镇企业家，分别占到总数的30.8%，20.8%和17.2%。这部分人收入水平还可以，但不是太高。因此新东方之子这种中低档的车型，从性价比来说，对他们是不错的选择。但我们也应该看到虽然绝大部分受调查的消费者都对新东方之子感兴趣，得到了他们的认同，但仍有少量的消费者对新东方之子不感兴趣，仍需继续改进完善。

从调查中我们可以看出无论是什么收入水平的消费者都认为新东方之子的主要优势仍然是价格，低廉的价格是其赢得市场的关键；另外它在维修保养上也有价格上的优势。新东方之子在质量、口牌、知名度、售后服务和品牌上认知度都不高，与国外品牌仍然有相当的距离，这是我国品牌在未来急需要改善的地方。只有在这些方面形成了自己的优势，才能真正意义上与国外品牌竞争抗衡。

从调查中我们还可以看出有26.8%的消费者认为新东方之子将获得较大成功，42.1%的消费者认为新东方之子将销售平平，16.0%的消费者认为新东方之子将销量很差。这说明新东方之子在消费者眼中，要想获得成功有一定难度，形势不容乐观。

总之，新东方之子对于消费者来说一款性价比较高的产品，价格便宜是其重要的优势，但它仍有其不足，要想获得销售上的成功，不是一件轻而易举的事。(编辑:胡凯)