[研究]：高价车消费者偏爱黑、银等稳重的颜色

源自:网上车市研究中心ABSTRACT: Consumers show that their favorite vehicle colors are black, silver and white. There is some difference between male and female, also among purchasing power consumers.消费者买车时，首先考虑的是车的品牌、类型、性能、质量等等，决定了这些后，他所面临的就是如何选择颜色的问题。汽车车身颜色，不论对使用者、外界，或对车辆的视觉感，都非常重要。为了了解消费者购车的颜色偏好及其期望，网上车市在06年2月上旬进行了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷1745份。在参与网上调查的所有消费者中，83%的男士占绝大多数，另外17%的被调查者是女士，可见男士更多的在网络上浏览汽车信息。同时，参与调查的消费者中，现有/欲购车以5-20万的用户为主。

调查显示，消费者最喜欢的汽车颜色是黑色和银色，白色和红色也占有一定比例。不同性别的人购车的颜色偏好略有不同：女性最喜欢的颜色依次是红色、白色、银色和黑色；男性最喜欢的颜色依次是黑色、银色、白色和红色。购买不同价位车的消费者的颜色偏好也略有差异：5万元以下车主最喜欢银色，其次是白色；5万元以上的车主最喜欢黑色，其次是银色。

调查表明，26.3%的消费者喜欢某种颜色最主要的诉求是体现稳重大方，另外美观、体现品味/个性和时尚感也是很重要的心理动因，比如红色能激发欢乐情绪；黄色崇尚大自然本色；蓝色显示豪华气派；白色给人以纯洁、清新、平和的感觉；黑色既代表保守和自尊，又代表新潮和性感；绿色给人带来沉静和谐的气氛等等，所以颜色不仅是汽车的包装和品牌识别的标志，不同的颜色也代表着不同的定义与内涵，可以反映车主的情感和身份。同时，消费者也喜欢容易被识别出的“安全色”，科学研究表明轿车行车安全性不仅受其操作安全视线的影响，而且还受到车身颜色的能见度影响。心理学家认为，视认性好的颜色能见度佳，因此把他们用于轿车外部以提高行车安全性，比如红色、黄色、浅绿色等的视认性较好，有利于行车安全。

总之，随着消费心理的成熟，消费者对汽车的选择标准已深入到更加人性化的角度。在汽车外形日趋类同化的今天，颜色已成为区别汽车造型关键的要素之一，对汽车用户的购买行为会产生巨大影响，同时也成为了汽车厂商重要的市场战略。(编辑:胡凯)